11月4日，陕西省委统战部“传承之光·同心点亮”统战宣传基层行主题活动走进宝鸡市陈仓区，探访了民间社火脸谱绘制技艺省级代表性传承人薛亚兵。

宝鸡社火脸谱是备受推崇的民间艺术瑰宝，已荣获国家级非物质文化遗产的称号。其纹饰尤为独特，堪称一部绘在脸上的“活化石”，完整承袭了五六千年前彩陶的古老符号，展现出无与伦比的历史底蕴。

据了解非遗传承人薛亚兵以IP化开发为核心，深挖文化符号价值，将传统元素与现代审美结合，打造出“社火娃娃”系列IP产品。这些IP衍生品突破传统器物形态，以玩偶、文创礼品等形式呈现，色彩鲜明、造型灵动，精准契合年轻消费群体需求。从最初的镜子、杯子到十二生肖个性杯、财神联名擀面皮，再到与马拉松赛事合作的奖牌、冰箱贴，社火文创产品种类持续丰富，市场影响力显著提升。

在IP带动下，社火脸谱通过“非遗+”模式拓宽产业边界。社火脸谱与宝鸡擀面皮等地方特色食品跨界合作，推出联名包装产品，将非遗文化融入日常。电商平台与网红带货成为社火文创销售的重要渠道

据悉以“传承之光·同心点亮”为主题的统战宣传基层行媒体活动以生动实例对外讲好非遗人在技艺传承、创新发展的艰辛历程和精彩故事。