1000岁汉代彩绘拱手踞坐“网红”女俑姗姗，带着千年微笑穿越到西安；唐代壁画《舞女图》主人公，在保利·未央璞悦的宋韵园林比心；沿着丝绸之路而来的胡人，抱着摔碎的罐罐去历史博物馆“修一哈”……

当这些城市级文化现象，出现在方寸之间的小邮票上，跳跃在包含故事的明信片间，更新着人们对传统文化产品认知的时候，我们知道陕西保利又要“不务正业”了，这次携手中国邮政，玩出新潮——「长安邮礼」2025新年文创邮品。

联名 让传统传播理念破圈

究竟什么才是真正意义上的联名？

“我开始以为只是简单的出个品牌邮票，再彼此联名宣传，谁知道几轮沟通后，我们才发现保利的文化使命感太强！”西安邮政市场部负责人感慨地表示：“这和我们邮政的文化初衷是相辅相成的，这次的联名内容一定是绝无仅有的。”

“联名应该是将双方的优势融合，影响更多用户。”中华网负责人说：“它最基本的逻辑应该是构建个性化和文化底蕴的联名理念，能在消费者心中留下更深层的情感价值。此次，陕西保利与中国邮政的联名不止于短期的借势，而是通过本土文化与国民老品牌的深度融合，完成一场文化层面的双向赋能。”

陕西保利，总是以潮流独特的传播形式，刷新着地产圈的认知！2024年，陕西保利保持创意热情的同时，将文化融入潮流，从项目的入市创新视频到原创文化短剧《指尖上的长安》、城市加密语言歌曲《西安端走》……都让人意犹未尽，拍案叫绝。不仅小众时尚，更是将大企业的使命担当展现得淋漓尽致。

此次联名的中国邮政，在传播的创新上，和保利有着异曲同工之处：从时尚流行的邮政咖啡到景区小驿站，从与蜜雪冰城的异业合作到邮票的定制化合作，每一次尝试都在文化的大背景下力求品牌破圈。

共鸣 文化认同的双向奔赴

在这次的合作中，当得知陕西保利竟然把文化视频内容采用到邮票上，西安邮政工作人员惊讶地表示：“这合作定制方式，是我在邮政这十几年绝无仅有的出现！但是我们年轻的同事特别喜欢！证明我们彼此的联名，是走对了方向！”

创新、文化、传播、认同、破圈！这是一次新的尝试！

两者除了在创新传播上的目标一致，在传统文化和对“家国”概念的塑造、传承上一拍即合。邮政作为中国“老大哥”，常常被作为寄托期盼和归家思念的重要载体，它向世界展示了中国文化的深厚与魅力。保利一直置身于中国的文化建设和输出，从保利艺术博物馆，无私抢救流失海外的祖国珍贵文物，带动更多流失文物以不同方式回归祖国。将中华文化发展融入企业发展基因，并深耕文化传播第一线。

追溯两者的企业本质，都肩负着国家的责任和担当，都善于从城市文脉出发，研究城市历史底蕴，塑造“大家”“小家”的温度。

此次合作，将“邮票”与“长安文化视频”巧妙联结，不仅是形象上的联动，更是内在价值的深度融合。一动一静，从线上走到线下，让邮票更具归属感，展现了文化传播的张力和无限的可能。

向心，邮心，让联名合作更有新！联名活动一经官宣，就迅速赢得了各个年龄层人的期待和喝彩，也让大家对传统文化破圈有了新期待！

创新 让文化潮流更具象

此次联名的文创礼盒中，包含6张保利纪念邮票以及10张“观影”明信片，全城限量发放1000套，均在陕西保利各项目中心领取。

所展示的内容。均来自2024陕西保利打造文物修复原创短剧《指尖上的长安》，保利·未央璞悦项目入市期，带苏轼穿越的破圈视频《假如苏轼在长安》、保利品牌战略发布时联动本土音乐人创作的《西安端走》中出现的亮点片段……

所展示的形式。每一张明信片贴心附上“观影”二维码，扫码即可观看该内容相关联的短视频。每一张明信片，就是一部长安文化视频大赏，10张明信片就构建出陕西保利一座可移动的“电影院”，让大众听觉，视觉都是一场前所未有的享受，也将传统文化所表达出来情绪价值拉满。

产品 实力向心

用心传递文化，用心玩跨界潮流，也用心在做产品。

一月一新盘，一盘一标杆！2024年，陕西保利6大项目作品，以全年营销150亿，居于西安权益销售额top1。

保利·未央璞悦，打造东方人文藏品，再造一境江南，邂逅唐韵长安。花园都会环幕作品保利·星河天汇，于活力航天新城，打造一座繁盛与浪漫的花园都会。城南新品保利·咏山和颂，以与山无界的气度，在山与城市之间，升级精致烟火。雁南中轴的主角保利·天珺全新组团，携叠瀑双会所、亲地洋房实景倾呈，领珺上新。天字系TOP级作品保利·天瓒，以国际艺奢视野的城市级标杆项目，让高新再次仰望。青龙寺即将迎来保利鸿篇巨制！

文化，是一座城市的灵魂。陕西保利的“不务正业”，实际是对文化的每一次致敬，对思维创新的又一次洗礼，破圈传播不是偶然，而是深刻洞察城市历史底蕴和生活的必然，陕西保利不仅是居住生活的服务者，也是城市文化的传递者。