3月5日，2024年柏林国际旅游交易会（ITB）在德国柏林展览中心正式开展。省文化和旅游厅带领省内相关地市多家文旅机构和企业参展，向全球展示陕西独特的文化魅力和丰厚的旅游资源。为吸引更多国际游客，特别是陕西第二大入境客源地的欧洲游客来陕西旅游观光，进一步推动陕西入境旅游发展，作为柏林国际旅游交易会（ITB）中国展区的主宾省，省文化和旅游厅在中国展区开展仪式上，精心组织了以 “文化陕西 绽放柏林”为主题的旅游推介活动。
在精心布置的陕西展区，用精美的陕西旅游图片和各类非遗产品、旅游商品展示着陕西文旅的资源禀赋，和中国旅游推广品牌“你好！中国”相映成趣。来自陕西的民间艺人敲起气势磅礴的横山老腰鼓，扭起欢乐喜庆的绥德秧歌，唱起婉转高亢的陕北民歌，展示出四千万三秦儿女的自信、豪迈与热情，向全世界发出来自“丝路起点，秦俑故乡”的盛情邀约。高阳厅长与德国经济、能源和公共事务参议员吉菲，柏林国际旅游交易会首席执行官图拜斯，德国旅游业协会主席费艾贝格等嘉宾出席中国展区开展仪式。
省文化和旅游厅党组书记、厅长高阳向前来参观的中国驻德国大使馆公使曾颖如，德国柏林市长魏格纳，德国经济、能源和公共事务参议员吉菲，德国联邦政府经济和气候行动部海洋工业、旅游事务协调员简塞克，柏林国际旅游交易会首席执行官图拜斯，世界旅游组织主席兼首席执行官辛普森，联合国旅游事务总干事波罗卡什维利，德国旅游业协会主席费艾贝格等介绍了陕西文旅近年来的发展情况，并围绕如何用文化旅游带动中欧经济社会共赢发展，促进民心相通进行交流。
当晚，省文化和旅游厅与柏林中国文化中心联合主办的“文化陕西”（柏林）旅游推介会以“丝绸之路起点，兵马俑的故乡”为主题，全方位展示陕西的文旅魅力，吸引了近百名德国文化旅游领域业界代表、多国旅行商、媒体记者参加。推介会上，曾颖如公使、高阳厅长与柏林中国文化中心孙勤航主任、德中友好协会联合会主席彼得·克罗伊茨贝格博士先后致辞。
曾颖如在致辞中表示，中国是德国在亚洲的最主要客源国，德国也是中国在欧盟地区的最主要入境客源市场。去年以来，中国围绕优化入境旅游航空准入、加强国际市场推广、提升入境旅游服务等出台了一系列旅游促进举措，特别是针对德国等国家单方面实施了15天旅游免签政策，有力推动了中国旅游市场的复苏重振，并积极向全球业界发出互利共赢的正面声音。希望能够进一步深化旅游交流合作，能为两国人民增进了解、友谊、合作，为推动中德关系向前发展贡献文旅力量。陕西是中华民族和华夏文明的重要发祥地之一，是中国文化旅游一张重要的国际名片，相信此次推介会定会让大家进一步了解陕西、爱上陕西、走进中国。
高阳在致辞中指出，2013年，中国国家主席习近平提出了共建“一带一路”的倡议，得到了德国等多个国家和地区的积极参与、支持。随着这一行动的深入实施，昔日作为古丝绸之路起点的陕西，再次担当起“丝绸之路经济带新起点”的重大使命，正以更加开放的姿态，深化与德国的沟通交流。省文化和旅游厅将以本次推介会为契机，借助在2023年12月1日至2024年11月30日期间德国公民来华停留不超过15天可免签入境政策，积极推进文化旅游等领域的务实合作，真诚欢迎德国的各界朋友们来陕西，在阅读历史、融入自然、享受便利的同时，开展合作、谋求共赢，实现“诗与远方”的双向奔赴。
孙勤航在致辞中指出，旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。作为中华文明的重要发源地，陕西是丝绸之路的起点，是兵马俑的故乡。相信本次“文化陕西”旅游推介会活动，能让大家对历史文化底蕴深厚、风景秀丽壮美的中国陕西有更加深入的了解，为促进中德两国在文化旅游领域的交流与合作，增进两国人民的相互了解和推动两国友好关系的发展发挥积极作用。
彼得·克罗伊茨贝格在致辞中提到，他本人在中国生活了二十多年，对西安的印象尤为深刻。西安在历史上是中西交通的枢纽，连接了中国和欧洲，作为古丝绸之路的起点，“新丝绸之路”又为陕西这座古老的城市带来了新的发展机遇。
在推介会上播放的陕西文旅宣传片展示了陕西的人文历史、自然风光、美食特产、民俗风情，推介了2条中国入境游的经典线路。在文艺演出和陕西非遗展示等环节，陕西民间艺术家精心表演了极富特色的陕北民歌、绥德秧歌、横山老腰鼓等节目，迎来了声声喝彩和热烈掌声，让参加推介会的德国旅游从业人员、当地媒体和相关机构的代表赞叹不已，也对陕西的文化内涵和旅游资源有了更深入的了解。
在推介会现场的陕西精品非遗和文创产品展示区，精心布置了西安鄠邑区农民画展和陕西旅游图片展，陕北剪纸、石雕、泥塑、枣木雕等非遗代表性传承人与观众热情交流，这些让中外嘉宾近距离感受到中华优秀传统文化的博大精深和独特魅力。
本次推介会是2024年省文化和旅游厅面向欧洲市场开展的又一场重要海外旅游推介活动，也是省文化和旅游厅深化“一带一路”倡议，开拓国际旅游市场，提升陕西旅游国际影响力，打造“文化陕西”国际品牌的重要举措。本次推介会得到了中国驻德国大使馆、柏林中国文化中心、德国旅游业协会、德国旅游媒体等的大力支持。
本次推介会的圆满举办，不仅扩大了陕西文化旅游在德国乃至欧洲市场的影响力、传播力和感召力，也为陕西旅游的品质化推广、高质量发展注入了新的活力和强劲动能。始创于1966年的柏林国际旅游交易会（ITB），是全球规模和影响力最大的旅游业综合性展会之一，聚焦旅游B2B贸易领域，覆盖旅游全产业链，为行业提供业务交流、产品展示、前沿信息的专业平台，助力世界旅游市场复苏及行业转型，被视为世界旅游行业的风向标。此次展会将持续到3月7日，共吸引来自170多个国家和地区的5500多家参展商参加，创历史新高。
在柏林国际旅游交易会开幕前夕，高阳一行围绕文化建设和旅游发展主题，与德国最大的来华入境游批发商莱内迪旅游集团就开展旅游专列入境游合作进行了深入交流，实地调研了德国森佩尔歌剧院、文艺复兴剧院、“老画师”美术馆等德国多家文旅机构，围绕扩大陕西文化旅游在德国乃至欧洲的影响力、加强“丝绸之路国际艺术节”项目合作、共同策划举办大型文化旅游活动、吸引更多国外游客来陕西旅游等话题进行交流。
