陕西文创的“圈粉”密码

IP授权让文物“活”起来

“陕西通过文创IP授权，既拓宽了博物馆馆藏资源展示渠道，也丰富了博物馆馆藏资源应用外延，让不同年龄层次、不同文化背景的人群体会到中华文化的魅力。”陕西省博物馆协会文化产业专业委员会主任周萍说，随着IP授权的不断完善规范，越来越多的博物馆通过IP授权将馆藏资源以多种形式展示给公众。

陕西历史博物馆与周大福、这城有良田、茶百道等30余家知名企业及品牌合作，推出多款联名产品。2024年携手长安大牌档倾力打造了“长安大牌档·陕历博文化餐厅”，将馆藏文物元素融入餐厅的空间设计和菜品中，为食客带来美食与历史对话的奇妙体验。

秦始皇帝陵博物院与周黑鸭、霸王茶姬、阿里、腾讯等建立授权合作，涉及品类有电影、游戏、卡牌、食品、生活用品等，实现了经济效益与文化推广的双赢。特别是周黑鸭与兵马俑的成功联名，在周黑鸭4000家门店进行兵马俑文化的传播与推广，得到良好反响，整个项目为期3个月，让几千万用户在另外一个渠道认识到兵马俑的文化，联名商品的销售额超过5000万元。

西安碑林区博物馆与陕西黄金合作，以该馆国宝文物“昭陵六骏”为原型，联合开发的首款贵金属产品《六骏腾辉》荣获第六届陕西优秀文创作品评选创新奖，该产品将长安历史文化与贵金属工艺深度融合，通过贵金属材质再现六骏驰骋疆场的飒爽英姿。