市面有活力 账面显韧性 人面见信心——大唐不夜城面面观

“消费‘账面’的新变化，展现出经济的韧性和潜力。”西北大学经管学院旅游管理系教授李瑛说，大唐不夜城为西安带来大量跨省游、过夜游游客，相关的住宿、餐饮、购物等消费遍及全市，带来巨大溢出效益和社会效益。

察人面

——抢抓政策机遇逐浪更大市场

进入2025年，辛毅钊的工作像是被按下了“快进键”。春节刚过，这位曲江银泰百货B馆负责人就带领团队与多家博物馆及VR、XR等新兴业态接洽入驻事宜。

“去年我们用文创文博、二次元以及生活体验的新业态替换了部分传统精品百货，营业额提升了50%以上，这让我们对未来信心十足。”他说，企业今年将进一步发力文化商业，确认引进宝鸡青铜器博物院的文创店铺，并与多地博物馆文创接洽，推动快闪店落地。

无独有偶。连日来，曲江文旅旅行服务公司工作团队同样奔波在调研一线，“文旅行业竞争愈发激烈，躺在功劳簿上是不行的。只有追踪用户反馈、更好适应消费心理变化，才可能闯出新的市场！”公司一位负责人说。

无论是激情满满还是不惧竞争，一张张写有时不我待的脸庞，映衬出发展的拼劲与信心。

今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。

面对重大政策机遇，从业者同样感受到了挑战。曲江新区受访干部坦言，近年来，全国范围内沉浸式景区的兴起、游客更加注重文化价值的消费心理变化等等，都给大唐不夜城带来前所未有的竞争压力。

行动已经开始。“以往商家拉动消费靠的是‘信息差’，而随着物质生活丰富与电商的发展，场景、体验与情绪价值成为促进消费的新要素。”许启宁说，为此，大唐不夜城将创新推出兼具文化性、体验感和互动性的新业态、新场景，满足游客“为快乐消费、为幸福买单”的需求变化。

庄莹表示，顺应“消费升级+创新驱动+结构优化”的经济发展趋势，大唐不夜城会持续推动文商旅深度融合，加快培育新质生产力，催生旅游新业态与新主体，推动更多“文旅流量”向“经济增量”转化。（记者陈晨 蔺娟 蔡馨逸）

记者手记丨在一条文化街区感受创新脉动

坐落于大雁塔脚下、全长2.1公里的西安大唐不夜城，是个常写常新的新闻话题。作为“全国示范步行街”和“国家级旅游休闲街区”，这里是文旅市场的一张“晴雨表”，游客接待量、旅游综合收入的起伏变化，总能引发舆论关注；这里又是观察文化产业创新实践的窗口，沉浸式演出推陈出新、特色文创“爆款”出圈，屡屡会登上社交媒体的“热搜”“热榜”。

从最初寂寂无名，到逐渐打响声量，再到如今“没有淡季”的“长红”景点，从这条街区，可以触摸到经济发展的创新脉动，感知消费市场的鲜活变化。

西安大唐不夜城夜景。资料照片

曾几何时，大唐不夜城也面临许多步行街区共同的“成长烦恼”：定位不清晰、产品同质化，在激烈的竞争中难以脱颖而出。经过深入调研与反复尝试，这里确定了打造“盛唐文化IP”文化地标的发展思路，即紧紧围绕大雁塔、曲江池等做“文化+”的文章，探索文化新表达、消费新场景、服务新业态。