市面有活力 账面显韧性 人面见信心——大唐不夜城面面观

年均接待游客超过7000万人次，旅游综合收入节节攀升；蛇年新春营收实现“开门红”，引领当地文旅产业链加速延伸；深耕“盛唐文化IP”，多元化消费场景不断涌现……

作为“全国示范步行街”和“国家级旅游休闲街区”，位于西安曲江新区的大唐不夜城步行街区（以下简称“大唐不夜城”），是观察文旅市场发展的独特窗口。从曾经默默无闻到如今“长红”出圈，一条街区背后，映射出中国经济的创新活力与发展韧性。透过这扇窗口，文化表达创新、消费场景上新、产业结构向新的发展图景新潮涌动。

游客在西安大唐不夜城游览。新华社发（邹竞一摄）

看市面

——紧紧围绕“盛唐文化IP”做文章

夜幕降临，华灯初上。漫步大唐不夜城，仿佛穿越到一千多年前的大唐盛世。

“君不见，黄河之水天上来”，街区中央巨型宫灯之上，NPC演员“李白”豪情满腹。“奔流到海不复回。”舞台下游人齐声应和，诗情直冲云霄。大雁塔下，“不倒翁小姐姐”正与游客牵手对视；曲江池畔，身着汉服的游客浅吟低笑，蹁跹而行。

蛇年新春，大唐不夜城迎来“开门红”：街区经营收入超过2亿元，同比增长35%。“这里只有旺季和超旺季。”一家名为“有何名唐”的唐装体验店里，店长步步趁着忙碌间歇与记者搭话：“平日从下午四五点开始忙，节假日更是全天闲不下来，经常到子夜才送走最后一波客人。”

游客或许不曾知晓，全长2.1公里、而今已是古都文旅顶流的大唐不夜城，也曾走过一段颇为艰辛的历程。“建成开放初期，由于尚在探索之中，街区特色不突出、消费业态同质化，一度游客不多。”曲江新区管委会干部回忆。

困则思变。随着此后“西安年·最中国”系列活动自大唐不夜城发端，一场蝶变就此开始：按照新发展理念全面提升改造，街区变“车行”为“步行”；深挖盛唐文化，“不倒翁小姐姐”、盛唐密盒、华灯太白等爆款IP接续推出；建设多个主题街区，将美食、文创与消费相结合，形成完整的文化体验闭环……

游客在西安大唐不夜城观看互动节目“盛唐密盒”。新华社发（邹竞一 摄）

“大雁塔、曲江池、大慈恩寺等文化遗产是我们的核心竞争力，是其他景区搬不走的。不夜城的建筑雕塑、演艺节目、商业形态，都是紧紧围绕‘盛唐文化IP’做创新表达，让文化可感知、可互动。”曲江新区文旅局负责人说，以文化为根基，创新便不是无根之木。

时过境迁，“文化+”多元业态矩阵日益壮大，大唐不夜城完成了从传统商业街区向沉浸式文化地标的转身。在“兵马俑奇妙夜”VR主题文创馆，游客头戴VR设备，就能邂逅“复活的军团”，亲历一场在秦始皇帝陵博物院的奇幻之旅。自今年初推出后，这一数字文旅项目火爆出圈，春节期间日均吸引约500人体验。

移步换景，在位于街区最南端的曲江银泰百货，眼下西安文创界的新宠“绒馍馍”让年轻人爱不释手。而购买时“烤馍”“切馍”“夹肉”的完整制作流程，更是把购物体验感拉满。