市面有活力 账面显韧性 人面见信心——大唐不夜城面面观

“选择在这里开店，除了考虑到有稳定的客流外，还因为我们认同街区打造的沉浸式文旅消费业态和氛围。”“绒馍馍”出品团队“大相文博”联合创始人陈加晋说，在这里，所看、所吃、所玩、所购皆是文化，而文化也因创新融合于多元业态中，创造出新的经济价值。

一组数据佐证着“市面”的活力：2024年，大唐不夜城接待游客达7475万人次，其中陕西省外游客占比超过75%，过夜游占比70%以上；今年春节期间，在其带动下，曲江新区16家商业综合体客流量超过413万人次，同比增长31.69%。

查账面

——带动全市相关消费节节攀升

巧克力造型的兵马俑栩栩如生、长安城沙盘大气规整……占地约1万平方米的巧克力博物馆散发着甜蜜芬芳，展出的百余件巧克力艺术品造型精美。去年5月甫一亮相，这里就成为大唐不夜城新的网红打卡地。

“博物馆以巧克力为媒介，融知识科普、艺术鉴赏、场景体验、产品零售等功能于一体。游客参观后，还可以将巧克力制作的西安特色文创产品带回家。”西安巧克力博物馆运营总监宋长福介绍，今年春节期间，这里每日接待游客约5000人次，日均营业额达20万元。

曾几何时，网络流量和线下客流“泼天而下”，但人均消费却不高，是困扰大唐不夜城发展的难题。“游客只有面对有吸引力的产品才会消费，否则便只会在街区转一转，买杯奶茶就走了。”曲江文旅股份董事长庄莹分析说，唯有适应分众化需求，不断推出高附加值的新业态，才能激发游客的消费愿望。

在此思路下，街区向“文商旅科”深度融合发力：挖掘文化内核，希尔顿、雅诗阁等品牌酒店相继进驻，同盛祥、德发长等老字号在此新生，陕西大剧院、西安音乐厅等文化地标集聚；创新商业模式，“唐集客”互动售卖等小店经济蓬勃兴起；科技赋能文旅，“雁塔流光”AR秀、“盛唐幻镜”AR导览服务等广受欢迎。

不断上新的多元化消费场景，有力促进着产业转型升级。在大唐不夜城等景区带动下，西安文旅市场“账面”喜人：

看数据，人均消费节节攀升——今年春节期间，西安接待游客2375.12万人次，游客总花费234.44亿元；游客人均花费987元，较2024年同期增长1.26%；过夜游客人均停留天数为3.42天，较去年同期增长0.20天。

“精心设计的文旅活动与业态布局，成功延长了游客的停留时间，提升了满意度与消费热情。”庄莹说。

看结构，消费链条不断延长——久久为功，大唐不夜城形成了演艺娱乐、餐饮美食、文创集市、汉服旅拍多元融合的沉浸式体验消费集聚区，2024年街区及周边商业综合体销售额达33.12亿元。全市汉服产业由这里发端，目前西安已有2360家汉服经营主体，2024年创造租售、旅拍、文创等综合消费约16亿元。

曲江新区招商局局长许启宁说，从传统商业到沉浸式商业再到品牌、数字、文化空间相融合，我们根据市场反馈动态调整招商策略，扭转了过去文旅和商业“两张皮”的局面，拉动消费链条延长。

看新意，首店经济动能四射——戴上VR装备前往繁华的大唐，赏莲花绝舞、瞰长安盛景，与探案小队联手侦破奇闻诡案……2024年2月，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场全国首家门店落地大唐不夜城，开业即火，当年总营收超过350万元。

“项目是‘爆款影视IP+最新VR技术+顶流主题街区+国潮沉浸体验’融合发展的新产品，与大唐不夜城的定位非常契合。”《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场大唐不夜城店负责人王倩倩说。全国首店的成功坚定了该项目的发展信心，目前剧场已在全国运营了17家。