文旅焕彩“长安夜” 解读西安“越夜越精彩”的创制密码

7月18日，文化和旅游部办公厅发布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的公示名单，在陕西入选的四个项目中，来自西安市的北院门历史文化街区、西安市易俗社文化街区占据了两席，这也从一个侧面体现了西安市近年来在“夜文旅”方面的实践成果。

自“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城以打通线上与线下的方式成功“出道”以来，西安“夜文旅”就成为广大游客“常来长安”的重要原因之一。“一手抓千年古都灿烂的文化，一手抓潮流、时尚和创新”成为两手抓、两手都要硬的文旅“长安夜”留给市民和游客的普遍印象。“近两年来，在疫情防控常态化下，西安文旅工作者更加注重练好内劝、夯实根基，以夜游经济提升为突破口，以创新融合为着力点，积极拓展旅游产业链，通过推出文旅品牌活动、打造特色夜游街区、开展文化演艺活动等，满足广大游客和市民的需求，通过持续升温夜游经济为西安经济的恢复和发展注入文旅之力。”西安市文化和旅游局党组书记、局长孙超这样阐释文旅“长安夜”不断绽放活力的原因。

政策助力，品牌活动持续激发消费潜力

“创新夜间消费业态和模式，依托特色商业街区举办汽车集市、文创集市、文艺表演、夜游长安等室外活动，促进文商旅体跨界融合，提升夜间经济活力……”近期，西安市政府召开专题会议，研究促进商贸业持续恢复事宜，并出台六条措施支持户外经济和夜间经济恢复发展。

记者从西安市文化和旅游局获悉，西安市于2020年就推出了“千年古都·常来长安”——“长安夜·我的夜”西安夜游嘉年华系列活动，以品牌活动的平台带动力，助力文旅企业消解疫情冲击，以加大文旅供给，丰富提升市民和游客的夜间文旅体验。6月9日晚启幕的“长安夜·我的夜”第三届夜游嘉年华活动，特别推出了“4D沉浸式”光影新体验、“3D耶时光”夜间新场景、“2D微度假”夜游新线路，以及具有博物馆、剧院、阅读等丰富文旅业态的夜游经济特色文旅消费空间，囊括50项夜间文旅活动，极大提高了夜间文旅产品的吸引力。

“‘长安夜·我的夜’夜游嘉年华初步形成了独具特色的夜间旅游文化品牌，极大地提高了西安夜间文旅产品的吸引力，推动了文旅与科技、商贸、交通等产业的深度融合发展。”西安市文化和旅游局副局长余亚军表示，今后，将进一步加大创新力度，着重打造适应游客需求的差异化、个性化夜间文旅产品，从而进一步激发文化和旅游夜间消费潜力，更好释放西安夜经济的活力。

7月1日晚，在西安大唐不夜城开元广场上，来自关中平原城市群部分市区和重点文旅企业的各式帐篷市集，吸引了众多市民游客驻足观看。西安市联合关中平原城市群部分市区和重点文旅企业，共同开展了2022“关中文旅大集”系列推广活动。“西安是一座让你一见如故的城市，在这里领略长安之美、品味古都神韵、追寻中华文脉……”当晚，局长孙超化身“文旅推介官”，向游客介绍西安之美。

西安市副市长肖琦在对西安文旅资源进行推介时表示，西安将与各方携手前行，推动文化和旅游产业高质量发展，努力为广大游客“感悟中华文化享受美好旅程”提供更安心、更放心、更舒心的服务保障。

空间开拓，特色街区承载潮流夜生活

夜色下的大唐不夜城，鳞次栉比的仿唐建筑群灯火通明，“敦煌飞天”等精彩表演吸引了众多游客慕名前来。而更多来西安旅游的游客发现，其实畅享“长安夜”的好去处还有很多……“下班后漫步西安钟楼商圈，除了去北院门历史文化街区品特色小吃，还可走进易俗社文化街区，在地下沉浸式街区回到上世纪八九十年代……”市民方女士说。

近年来，西安市大力促进特色文化与美食、演艺、文创、零售等业态相互融合，聚集出一批可体验、可娱乐、可消费的夜游街区，建构出在地休闲和文旅消费升级新场景，推动经济持续健康发展、消费活力不断提升。距离钟楼不远处的易俗社文化街区，便是众多年轻人的朋友圈“新宠”。

露天戏台上，装扮停当的演员唱出铿锵激昂的秦腔；戏台下，兴致勃勃的观众不时鼓掌、喝彩。依托百年秦腔剧社易俗社，易俗社文化街区将秦腔、老西安记忆和国潮时尚相结合，打造集秦腔艺术展演、中外戏剧交流、博物馆展示、戏曲教育传承、文化创意等于一体的文化街区，生动展示西安的文化底蕴，被陕西省商务厅认定为“2021年省级夜间经济示范街区”。

夜幕降临，西安众多商业街区及公园附近，一辆辆汽车依次停靠在路边，车主们打开后备厢，点亮暖色灯串、挂出手写招牌、摆上特色商品，后备箱创意市集为市民和游客带来了别样体验。“希望通过这种新颖的方式，吸引更多年轻人关注中国传统茶文化，体会到喝茶的快乐。”摊主韩月坐在后备厢前，对着手机直播讲解茯茶文化。视频剪辑师景煜是一名资深游戏玩家，他的电子游戏屏前坐满了寻求解压、放松的市民游客。广告设计师姬时雨和两位朋友则把后备厢变成了三人的音乐舞台。

此外，重新定义市井文化的“老菜场”，定位时尚汇、文艺潮的四海唐人街，以沉浸式竞技为标识的老城根Gpark、激活电竞新能量的西安量子晨等特色文化街区，也以高颜值、强互动、年轻化等标签属性吸引市民游客打卡，激发文旅夜消费。

重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业，当前西安已经形成了数量可观的与区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的特色夜游消费街区，“夜游西安”成为古都旅游的新亮点。

文旅融合，夜游尽染古都文化魅力

作为陕西西咸新区文旅板块的重要承载区，沣东新城在西安“打造传承中华文化的世界级旅游目的地”布局中占据着重要位置。6月17日晚，伴随着西北地区最高摩天轮在光影中被点亮，西安市2022年消夏旅游季暨欢乐海岸·OCT1314摩天轮启动仪式在沣东华侨城欢乐海岸摩天轮广场举办。此次消夏旅游季以文旅融合为亮点，除推荐白鹿原影视城、昆明池·七夕公园、西安欢乐谷·玛雅海滩等55个具有露营、休闲、运动、亲水、演艺、民俗、避暑等丰富文旅业态的消夏旅游场所外，7大主题93项活动更是多方位满足市民游客对高质量文旅生活的需求。

近年来，以夜游经济为发展动力引擎，西安大力支持文旅资源的整合利用，并引进社会资本吸引文艺表演团体和表演人才，打造旅游演艺金品牌。同时，依托城墙、永宁门等场所，不断提升大型文化旅游演艺节目的质量和水平，全力打造“中国演艺之都”。

作为陕西文旅融合典范之作，华清宫九龙湖畔的大型山水实景歌舞剧《长恨歌》以高科技舞美灯光将历史故事与实景演出相结合，让观众穿越时空，更加身临其境地感受盛唐气息。此外，《梦长安—大唐迎宾盛礼》《驼铃传奇》《夜谭·白鹿原》《大唐追梦》等演艺，将千年古都的“夜”魅力展现得淋漓尽致，也让西安成为国内旅游演出的重镇。

“多姿多彩的文旅产品，正激发和释放着消费市场的活力和潜力，促进城市夜间经济蓬勃发展。”孙超表示，以“旅游+”和全域旅游为发展战略，西安将继续加大文旅产品供给，同时联动关中平原具有相当文旅吸引力的县（区），整合资源、共同发力，为西安及关中平原城市高质量发展贡献文旅之力。