2026传鉴中国·荣成域牌创享节举办

在随后的圆桌讨论中，知名主持人、华年传媒董事长邱启明与多位品牌代表围绕三大议题展开深入交流：从海产品到生活方式，什么内容更容易打动用户？从种草到成交，海洋产品的转化逻辑是什么？从爆款到品牌，如何实现长期复购？

LEXON乐上中国区CEO柏建指出内容是产品的第二次设计，海产品同质化严重，需从功能、场景、情感三个层次构建内容。复购用户才是品牌最宝贵的资产，需通过私域运营持续维系。

王老吉大健康公司品牌总监黄良水强调海产品要突围，需跳出“海鲜”定位，荣成海产品应抓住健康趋势，打造差异化认知。

津百千食品董事长陈强认为好内容须具备“有情、有趣、有用、有品”。从内容到销售转换，关键在于场景、简单、信任。

欧味多品牌营销战略顾问陈铭弈指出内容到转化到复购的底层逻辑是：好产品组合（爆款+引流款+利润款）+强运营团队+精准用户匹配。企业需要将私域运营提升至战略级别，才能实现高效转化与品牌沉淀。

最后，邱启明总结出真正的品牌力量来自持续的信任建立和文化沉淀。他呼吁荣成海产品企业重视内容的质量与情感链接，真正实现从种草到品牌的文化跃升。

从左至右：邱启明、柏建、黄良水、陈强、陈铭弈

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长王昕从研究视角指出：海洋产品消费具有高门槛、强功效、低惯性的特点，用户需经历场景、证据、人际三重信任锚点的交叉验证后才下单。从爆款到品牌，需实现从功能复购到价值复购的跃升，让用户从购买产品转向认同生活方式，构建品牌护城河。

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长 王昕

玥儿湾营销夜话：在海风中寻找答案

“玥儿湾营销夜话”，让讨论从会场延伸到更开放的思想空间。

IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞在开场致辞中提出：“向海而兴”不是自然发生的结果，而是一套关于产业、内容与品牌的系统工程；“以海为媒”就是将海洋从地理概念升级为价值载体，让每一片浪花都成为品牌的传播媒介本次聚焦“向海而兴”、两大主题，探讨海洋经济与文旅产业如何赋能荣成发展，希望大家在轻松交流中有所收获。

IAI传鉴国际广告奖执行主席 刘广飞