西安首店经济活跃 消费力是最大推手

还有不少商业项目仅引进1家首店或干脆与首店“绝缘”。夏强表示，首店入驻不能代表商业体经营就很好，但长期不引入首店也可能说明其逐渐不被“时尚元素”重视。结合连锁经营协会数据，今年全国约有三成购物中心新入驻店铺数不及关店数。一些商业体门店越来越空的背景下，再谈引入品牌首店已是奢望。

为了在首店经济的赛道上探索新玩法，一众首店中还出现了许多“非标门店”——有些品牌通过塑造新的首店种类来运用首店影响力，包括形象概念店、旗舰店、重构店、快闪店等。例如，今年被计入首店的TheNorthFace（户外探索店）、JNBY（旗舰店）、PRICH（新形象店）、鹿岛会员店（store门店）、迪卡侬（概念店）、安踏（殿堂级概念店）、李宁（直营标杆店）等，品牌方实际上早已在西安市场布局，此次更多是在门店类型进行新的尝试。

首店开业，人潮汹涌，拍照打卡，首店一下子成了网红。

而当热度退却，首店也难逃实体经营优胜劣汰的逻辑，经营不善、关门歇业也比较常见。据赢商大数据，今年全国有超500家首店关闭，既有二三十年的元老级首店，还有不足一年便告失败的“首撤”店。关店原因错综复杂：租约到期、业主方调改、市场环境变化、品牌经营调整、品牌发展下行等。如何让短暂“爆红”的首店，变成“长红”的老店，成为圈内商业人关注的核心。

业内人士分析认为，“首店”仍然是实体商业的流量利器，有助于新开店铺迅速出圈。但面对低欲望消费时代到来、打卡式消费减少，空有流量已难以支撑门店长期健康运营，活下去的本质还是需要给消费者实实在在的购买理由。

陕西师范大学国际商学院院长雷宏振认为，物以稀为贵，店以新为奇。“首发”具有唯一性与新奇性特征，切中了消费尝鲜心理。但是，首店经济不单单是打造“网红”式商业空间，更重要的是创造新的商业模式，给予消费者真实生活的链接。

夏强表示，首店经济能够带动实体商业经营，提升区域或者城市品牌形象，但还得注意差异化和本土化，与当地消费者形成品牌共鸣，提升产品认可度，让品牌落地扎根。

来源：华商报大风新闻 记者 李程