西安首店经济活跃 消费力是最大推手

原标题：前三季度新开首店239家 年底有望冲击300家 西安首店经济活跃 消费力是最大推手

最近全国各地都在发力消费市场，以消费活跃市场、提升经济。今年前三季度，西安累计新开品牌首店239家，引发商业领域关注。首店经济是指利用特有资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，被视为地区商贸活力的晴雨表。近年来，国内多个城市将首店经济作为促消费转型、提振商业活力的抓手。当前西安首店经济表现力如何？

西安前三季度新增239家首店

过去五年引进超过1000家

“首店”指品牌在某一区域开出的第一家店，又或是传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。RET睿翼德报告认为，由于是首次布局亮相，首店在人才、产品、服务及营销上都体现出品牌最优资源配置。知名品牌首进某一区域，也可能成为众多同质品牌战略布局的风向标，这就如“总部经济”对于同行企业产生的聚集效应一样，对城市商业创新及对外影响力形成提升，也更容易吸引周边消费力流入。

首店效应在一定程度反映出区域商业活力。比如在国内市场，上海作为消费第一城对于品牌的吸引力最强。据中商数据监测，过去5年，上海一直是各大城市里首店引进数量最多者。2021—2023年，上海每年引入的首店数量达千家左右。

随着品牌沉淀和区域经济持续发展，成都、杭州、武汉、重庆、西安、长沙等中心城市、区域重点城市对品牌开设首店也具有较强吸引力。据赢商大数据，今年前三季度，西安累计新开品牌首店239家。其中9家是品牌在中国或中国大陆地区首店，85家是品牌在西北地区的首店，9家是品牌在陕西的首店，136家是品牌在西安开出的首店。

赢商云智库称，2019年至2023年，西安引进各类品牌首店超过1000家，不断显露其作为“高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地”的吸附力和影响力。

陕西省社科院文旅研究中心主任张燕认为，西安新开业品牌首店数量快速增加，得益于西安在西北地区相对活跃的商业市场及文旅热度。随着越来越多的品牌首店不断进驻，推动首店经济发展，西安城市商业首位度也获得提升，成为西部乃至全国重要消费目的地。

西安消费潜力是吸引首店的关键所在

通常情况下，首店在择址时会选择经济发展水平较高、消费能力较强城市，而首店也成为城市和品牌之间的碰撞，特别是一些大品牌入驻会让首店经济动力更为强劲。例如，仲量联行报告称，上海消费场景营造力、零售资源聚合力两项指标全国第一，这突显出上海在消费场景营造和消费资源引入这两个首发经济重要环节，具备世界影响力和全国引领性。

作为西部城市，西安受到品牌首店青睐的因素有哪些？业内认为，西安城市发展目标渐次明确形成了基础条件。2018年西安被列为第九个国家中心城市；2022年全国第五个、西北首个都市圈规划落地西安；同年开始，西安提出培育建设国际消费中心城市。同时，西安购买力增长也在吸引更多品牌关注。2013—2021年，西安社会消费品零售总额实现三个千亿级跨越。近两年该指标持续恢复，2023年同比增长3.7%，2024年前三季度增长2.4%。此外，2023年末西安常住人口达到1307.82万人，比上年末增加8.23万人，十年来人口快速增长。