年轻人爱上“沉浸游”出圈的背后又有哪些“秘诀”?

在“只有红楼梦·戏剧幻城”景区，有不同时期、不同地方的复原场景，比如中式古风的廊桥庭院等；在“真亦假”剧场，跟随引导员进入后台，参观服装间、化妆间、道具间，最后站在舞台聚光灯中间，观众自己变成了“演员”。

人们会因为各种原因喜欢一本书、一部剧、一段历史，这些抽象IP以一整套消费场景的形式呈现在眼前，让游客有机会去看、去听、去互动，“人们在喜欢的内容里找到了归属感，那种感觉很奇妙，后劲儿很足。”业内人士表示。

想要沉浸式项目长久地“火”下去，“要更多地考虑社会责任和文化传承，而不能以营利为单一目的。”邹林丰说。

怎样让“沉浸游”意犹未尽

近年来，关于沉浸式旅游的相关规划陆续出台。国务院日前印发的《“十四五”旅游业发展规划》中提出，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务。

今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布了第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，其中42个项目入选，涵盖旅游景区、休闲街区、文博场馆、主题公园等多个类别。

对此，戴斌认为，无论是政策规划，还是案例发布，都是对旅游市场所展现出来的新趋势的回应和引导。

从产业规模来看，《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至去年，国内沉浸体验项目数量已达32024个，总产值达到1933.4亿元，预计今年将突破2400亿元。

在快速发展的同时，一些问题逐渐显现，部分项目一味“博眼球”“蹭流量”，照搬照抄，反而引起游客的反感。

例如，有地区曾推出“鬼子进村”体验游，因歪曲的历史观引发声讨。还有的景区推出了“徒手逮猎”，允许游客徒手抓捕动物，因存在安全隐患被叫停。

龙飞认为，景区方面要考虑正能量的引导。整个项目的主题要积极向上，能够通过沉浸式旅游项目弘扬传统文化，符合社会主义核心价值观。

邹林丰认为，项目本身的设计一定要跟当地文化相关，“当地有什么样的文化优势，就去发展相应的项目。”此外，项目的运营也很重要，在不断创新的基础上，还要能感知到消费者需求的变化，根据市场反馈，及时调整项目中的业态模式和内容供给。

业内人士普遍认为，“沉浸游”未来前景广阔。多方共同努力，营造一个良好的氛围，才能让产业良性发展。

原标题：年轻人爱上“沉浸游”

据新华社