年轻人爱上“沉浸游”出圈的背后又有哪些“秘诀”?

游客在西安长安十二时辰景区观看表演《霓裳羽衣舞》（资料照片）。新华社发

在太白酒肆与“李白”对诗，在大运河博物馆玩“密室逃脱”，出席一场“唐宫乐宴”，走入台前幕后看一场如梦似幻的“红楼梦小剧场”……

近年来，有许多参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目频繁出圈，颇受年轻消费者的喜爱。

沉浸式旅游究竟有何魅力能够“圈粉”年轻人？出圈的背后又有哪些“秘诀”？

“沉浸游”的独特魅力

走进“只有红楼梦·戏剧幻城”，16道不同风格的门排成一排，每道门进去都是风格迥异的空间，一把红椅子则是相同的元素。背景音乐在不同空间循环播放，就像是不同时空的人们在读同一本《红楼梦》。

“在不同的剧场，观看基于原著的各种二创故事，对于喜欢《红楼梦》的人来说，特别有新意，是我未曾设想过的体验。”游客艾女士在河北廊坊游玩过后，感到意犹未尽。

不同于传统旅游走马观花式的“看景”，现在的年轻人更倾向于“入景”。

“现在的游客要求‘我的行程我做主’，‘我的体验也要我做主’。”中国旅游研究院院长戴斌对记者说，游客要用自己的眼光去寻找旅游目的地的具象化体验。

如今，年轻人已成为节假日出游的主力军。携程数据显示，2024年国庆期间，“00后”(不含“05后”)订单占比近20%，已超过“85后”和“90后”，成为出游人群的消费主力。

为了吸引更多年轻游客，一些景区推出特殊玩法，既起到引流作用，也在某种程度上创新文旅新业态，打造出独特的地域IP和景区特色。

西安、洛阳等历史文化名城，则更倾向推出具有古风特色的项目。选一套喜欢的服装，做一个美美的妆造，再约一位审美在线的摄影师，已逐渐成为很多消费者“古城沉浸游”的必选项。

据陕西文旅控股有限公司董事长邹林丰介绍，长安十二时辰街区2022年刚开业时，“换装率”只有3%左右，现在已经提升到70%。景区周边的汉服馆，也从最初的三五家，发展到如今六七百家。

“沉浸游”靠什么出圈

业内人士认为，不少出圈的“沉浸游”项目依托经典IP进行创作设计，而这些IP本身就自带流量，能够吸引游客前来体验。

长安十二时辰街区把影视剧IP进行场景还原，转化为沉浸式唐风市井街区的文旅项目。长春市动植物园在获得86版《西游记》授权后，启动西游主题的沉浸式夜游活动，“雪饼猴”模仿的就是孙悟空被压在五行山下的场景。

除此之外，有些景区也会打造引流新IP。

以IP引流是有一定生命周期的。“这就要求景区不断推陈出新，轻资产运营，及时适应市场的变化。”全国旅游标准化技术委员会国际标准专家龙飞对记者表示，挑选项目要经得起时间考验，尽量延长生命周期，同时要在文化策划上下功夫，根据市场及时进行内容和角色调整。

以长安十二时辰街区为例，据邹林丰介绍，目前正在原有街区基础上建设名为“倾城之喜”的二期项目，侧重展示唐朝的喜文化，在延续一期市井烟火气的基础上，让游客感受唐朝独特的浪漫氛围。

业内人士表示，打造IP只是引流的第一步。好的沉浸式体验，离不开精致的场景设计和优秀的文化呈现，再通过技术手段，让人们感到融入其中的真实感。