文创IP“陕”耀进博会 陕西元素创意“出圈”

11月5日，在第七届中国国际进口博览会上，众多陕西知名文创产品集体亮相。图为参展商现场展示“绒馍馍”。记者石喻涵 摄

熊猫公仔吸引了不少参观者的目光。

11月5日，第七届中国国际进口博览会在上海开幕。本届进博会上，陕西“老字号步行街”展区设置了“时尚融合·引领潮流”板块，一众陕西知名文创产品集体亮相，成功“出圈”。

巨型“绒馍馍”成展馆“顶流”

一踏入陕西“老字号步行街”展区，首先映入眼帘的就是展厅入口处那巨大的“绒馍馍”。这款以陕西特色小吃肉夹馍为原型设计的绒质玩偶，体积庞大却又不失可爱，圆滚滚的身形和生动的面部表情，仿佛将肉夹馍的精髓完美地融入到了毛绒玩具之中。参观者纷纷被其吸引，驻足围观，拍照留念，有的还忍不住上前触摸。

在展区的一角，参展商刘紫娟身着唐装，正忙着为参观者“制作”绒馍馍。她一边熟练地剁肉、夹馍、浇上汤汁，一边与参观者亲切互动：“馍要软一点还是焦一点？”“肉要瘦一些还是肥一些？”“给你浇点汤不？”这充满仪式感的制作过程，让参观者们仿佛置身于真实的肉夹馍摊位前，体验了一把陕西小吃的独特魅力。

很快，一个个毛绒玩具版肉夹馍诞生了。它们不仅保留了肉夹馍的经典外形，还巧妙地融入了陕西传统文化元素，让人爱不释手。参观者纷纷表示，这样的绒馍馍不仅是一件可爱的玩具，更是一件充满文化韵味的艺术品，能够让他们更好地了解和感受陕西小吃的独特魅力。

“这个绒馍馍太可爱了！我从来没有见过这么有趣的毛绒玩具。”一位来自上海的参观者兴奋地说，“我要买一个带回去，送给我的朋友。”

另一位参观者则表示：“这个绒馍馍不仅外形可爱，而且制作过程也很有仪式感，像小时候的‘过家家’。我觉得这不仅仅是一个玩具，更是一种文化符号，代表着陕西的传统文化和手工艺。”

陕西熊猫“七仔”萌动进博会

除了“绒馍馍”，“秦憨憨”也人气颇高。这款以秦岭大熊猫“七仔”为原型的文创产品，在展会开幕仅一上午的时间内就售出了100多个。

秦岭大熊猫“七仔”作为目前全球唯一一只圈养的棕色大熊猫，生活在西安的秦岭大熊猫研究中心，它因罕见的棕白毛色而被誉为“宝中之宝”。

参展商田库峰介绍道：“‘秦憨憨’的名字寓意深远。秦，既是陕西的简称，代表着秦兵马俑的雄壮与神秘，又与巧克力熊猫独特珍贵的色彩相呼应；憨憨，则生动描绘了熊猫的憨态可掬。我们希望通过这个品牌，将陕西的熊猫文化和深厚的历史底蕴推广至全国乃至世界。”

展会现场，不少观众被“秦憨憨”熊猫公仔所吸引，纷纷驻足观看、购买。

来自上海的参观者袁艳表示：“这个熊猫公仔太可爱了！我之前就听说过秦岭的棕色大熊猫‘七仔’，但一直没能亲眼见到。现在看到这款以它为原型的公仔，感觉非常亲切。而且它的设计也很独特，眼睛特别有神，每个角度看起来都很灵动。”