西安越秀：和具体的人一起，做自己的「城适生活家」

越秀成都青羊项目公园概念手绘图（图源·大小景观）

3.做天生的人类学家

——从城市立场，到城市里的「人类学研究」

人类学家不会始终待在大学图书馆里。正如考古学家必须躬身于历史遗迹，才能发掘出千年之前的细微痕迹，人类学家也必须要深入田野与村落，才能体察人群的生活方式究竟具象于哪些细节。

越秀地产认为，当下的房地产开发同样如此。除了聚焦于产品本身，或许他们需要像人类学家一样去深入城市这片丰茂的「田野」，才能发现并链接更多能够与越秀一同前行的「城适生活家」，通过一个个项目为纽带，将人们的生活、居住和个体精神需求安放到一起。他们正在做的，和即将要做的一些事，正是去扮演好一个地产行业里的「人类学工作者」角色——这是一个看似浪漫，实则艰辛的路程。

城与适，是扮演人类学家，将城市本身视为田野

城市是一张巨大的生活之网，无论广厦万间，城市中最温润的瞬间，向来都是树荫之下、街巷两侧的具体生活图景。2025年，越秀地产设想着这样的场景——越秀与关注生活方式的人群一起，来探索每一座城市日常生活，并从中挖掘值得讨论的话题、观察有启发意义的生活方式、发现有趣的人群。因为，他们不仅主张「城适生活家」，更愿意与人群一道成为「城适生活家」。

基于此，一套名为《樾+》的杂志书即将创刊，并在2025年夏天迎来第一期的出版。

近年来，越来越多的品牌将刊物作为内容沉淀与沟通的载体。毫无疑问，在流量红利逐渐退去，回归内容时代的当下，品牌更需要触达真实的人，同时以公共责任引导商业与生活向善。品牌刊物作为更具长效性与沉淀性的纸质内容载体，越发显现出向内梳理、对外发声、链接资源、凝聚公共、深度触达受众的多元价值所在。这与越秀提出「城适生活家」的年度主张高度契合。

第一期刊物将会从成都出发，与一筑一事团队一起，顺着成都的河流蜿蜒而动，发掘日常且超越日常的生活可能。