西安越秀：和具体的人一起，做自己的「城适生活家」

近期，越秀中西部区域发布了名为「城适生活家」的2025年度品牌主张。主张的发布，不仅是对外说出自己的立场，同样也是一次心声的流露——「城」、「适」、「生活」、「家」这一系列关键词并非简单的排列组合，而是基于对品牌自身的洞察、对进入新阶段的地产开发运营与所服务的人群的动态理解之上，再次理解何为城市生活方式，以及一个地产品牌究竟可以在其中扮演什么角色。无论我们如何去定义房地产，毫无疑问，这个行业的本质是提供房子与社区。继续追问下去，房子的本质是安放生活，那么生活的本质又是什么？

回望过去，地产行业的发展之路便是破解这个答案的过程，每个友商都有自己的解题路径，每段历程中都有不同的答案涌现，其中不乏优秀的案例，也难免出现过错误的示范。高楼起，高楼落，行业重新构建的当下，身在城市复兴的当下，越秀又如何来回答这个看似简单的问题？2025开年之际，越秀地产中西部区域希望站在过去潜心耕耘的基础上，通过未来一年的时间来解构这个答案，解构的过程将会伴随许多即将发生的事，而这些越秀与城市人群即将一起经历的事，方能构成「城适生活家」的画像。

越秀地产中西部区域发布2025「城适生活家」年度主张

1.城与适

——在丰盈的城市中，为自己创作生活

1983年，伴随着中国现代化住房开发诞生于改革开放后的大湾区，越秀地产从广州出发，成为了中国第一代商品房缔造者。

四十年来，越秀地产的脚步遍及大江南北。2018年，越秀地产带着三十多年的扎实经验进入成都，目前中西部区域已经涵盖成都、重庆、西安、武汉、合肥、郑州、长沙等核心城市。

城市拓展的进程不是冰冷的数字，而是一个对城市加深理解的过程，它面向的是几千万具体的人——每座城市都有自己的性格，更重要的是，每个人都有适合自己的城市生活方式，这是让「城适

生活家」画像得以成立的核心路径。

越秀地产的发展，始终伴随着对核心城市生活的理解

在过去几天，越秀地产中西部区域通过三支短视频，以石头、山脊、河流三种意向，试图和具体的人站在一起，通过向内探寻的方式理解生活的本真。直到发现，城市虽然带来无限可能，但设计自身幸福的能力却在每个人手里。

之所以选择站在个人而非品牌的角度来探讨生活的话题，是因为越秀地产洞察到，2025将会是一个极为特殊的年份。