传统文化与现代体验交融，安康春节文旅消费再升级

2025年春节，安康文旅市场迎来了新的消费热潮。从冰雪嘉年华的欢声笑语到新春灯会的流光溢彩，从热闹的民俗表演到贴心的旅游服务，安康以独特的文化魅力和丰富的旅游体验，成为许多游客心中的“诗和远方”。

据商务部信息系统显示，1月27日至2月3日，全市重点监测的41家商贸企业实现销售额4374.37万元，较去年同期增长7.19%。其中，28家重点监测的商贸企业商品零售额和13家重点监测的餐饮企业餐饮收入分别同比增长6.99%和8.51%。

114项主题活动激活“年经济”

春节期间，安康市围绕冰雪季、节庆游、促消费等重点，精心策划了“乐趣安康”、“乐游安康”、“乐享安康”等6大类114项新春文旅主题活动，为广大市民和游客带来了别样的年味体验。

在岚皋县，巴山秋池冰雪嘉年华活动正开展得如火如荼。300米长的冰雕艺术长廊里，精美的冰雕作品栩栩如生，雪地摩托、雪圈滑行等冰雪娱乐项目惊险又刺激，文娱表演、“冰雪造浪”电音节等200余场精彩演艺活动轮番上演，让游客们应接不暇。“太好玩了！感觉回到了童年，和朋友们一起在雪地里嬉戏。”体验完雪地摩托，河南游客李子明满脸兴奋地说。据统计，自2024年12月20日启动以来，截至2025年2月4日，该活动的游客量已突破6.08万人次，经营收入达340.6万元。

“这里的灯会太美了，每一步都有惊喜，仿佛穿越到了古代的繁华市集。”在旬阳市“灵蛇献瑞·炫彩旬阳”第二届太极城新春灯会现场，来自渭南的游客王丽被璀璨的灯火所感动。1.7公里长的赏灯线路，沿途不仅有精美的花灯，还有亲子游乐、特色美食、商品市集等丰富业态。春节期间，许多和王丽一样的游客，身着汉服，一边赏灯，一边参与“灯会寻宝”“木射投壶”等互动体验活动，沉浸式感受传统文化的魅力。目前该灯会吸引了十堰、西安等周边地市游客10万人次。

在安康中心城区，“安康过大年、城墙喜乐汇”活动迎来一波又一波“流量”。活动设有美食区、文创区、民俗展示区，春节期间，每天开展2-3场穿越古今的文艺巡演互动活动，每天吸引数万市民游客在城墙上驻足观看、踊跃参与，共送出互动礼品2000余份、通关打卡一等奖400余份。

此外，汉阴县“耍船迎新春，舞狮展威风”民俗文化表演、岚皋县岚河夜画光影灯会、安康高新区各大商圈非遗英歌舞、“秦腔+汉调二黄”融合汇演、二次元cosplay展演活动、恒口示范区“鲁家村非遗民俗展演”等活动也同步推出，丰富的旅游体验、优质的旅游品质，让不少游客流连忘返。

政策叠加释放消费活力

为激发消费潜力，这个春节，安康市推出了一系列新春促消费活动，通过消费券发放、景区优惠、商旅融合等举措，实现文旅消费与商贸流通双向赋能。

全市53家A级旅游景区中，34家景区免费开放，其他收费景区也推出了门票打折、项目优惠等措施。白河县开展游重点景区、赠毛绒玩具活动，岚皋县开展街区免费看秀、游船免费品茗活动，紫阳县推出免费听歌、免费喝茶、免费体验足道等特色体验活动，石泉县推出春节农商银行助力文旅消费摇奖活动，让游客真正“乐购安康”。

此外，安康市在安康文旅抖音号推出“秦巴冬暖安康过年”线上宣传活动，发放安康物产礼品；与同程合作，开发设计卡通版安康春节年俗长卷H5，在线上发起“品年俗集福袋抽安康好礼”活动，累计发放文旅电子消费券3万余份，价值456万元的，包括现金红包、景区门票、餐饮、住宿优惠券以及安康特产礼包，进一步刺激了文旅消费。

另外还不断加大宣传覆盖面，春节期间，中、省、市、县各媒体播发安康涉旅信息200余条，岚皋县“中国岚韵”“冰雪嘉年华”等相关话题通过全平台发布视频3919条，相关话题播放量超2.28亿次。

“通过政策叠加和全方位宣传，擦亮了安康文旅品牌，游客纷至沓来，直接拉动了春节期间安康文旅市场的消费。”安康市文化和旅游广电局有关负责人说。

为了让游客的安康之旅更加温暖舒心，春节期间，安康市、县机关事业单位免费开放停车场，实行外地来安车辆“轻微免罚，首违不罚”的柔性执法；设立109个旅游志愿服务点，常态化开展志愿服务；严格监管住宿行业价格；依托12345平台统一受理涉旅诉求，畅通市、县和市场主体三级快速处置渠道，涉旅诉求半小时内交办到位，一般事项2小时办结。截至2月4日，12345平台共接到涉旅工单42件，均已办结，满意率达100%。

“这个春节，我们在安康感受到了家的温暖。”来自湖南的游客张丽说，“免费开放的停车场、志愿者的热情服务以及景区的优惠政策，都给我们留下了深刻的印象。这样热情、有爱的城市，下次还要来！”

传统文化焕发新魅力

2025年春节，安康文旅呈现出诸多亮点，游客数量增加、文旅消费上涨的背后离不开文化赋能。

汉滨区“万幅春联进农家”、紫阳县彩船花灯表演，将非遗融入现代生活场景，游客参与度超70%；安康博物馆推出“秦巴冬暖安康过年——博物馆里过大年”主题活动，通过开展吹塑纸版画、剪纸、面塑、烙画等非遗体验活动以及“一镜安康”拍照、“汉水长街”年俗等打卡活动，让广大市民、游客在感受年味的同时，体验传统文化的独特魅力。藏一角博物馆开展的非遗拓印体验、手工灯笼DIY、非遗脸谱绘画、国潮醒狮彩绘等活动，吸引近万家庭参与，为许多市民和游客留下难忘的新春记忆。

坐拥丰富的自然资源和多元的民俗文化，安康市在以文塑旅方面具有得天独厚的优势。近些年，安康市通过挖掘和传承历史文化、创新文旅形式、举办特色文旅活动等方式，促进文旅产业高质量发展，2024年累计接待游客量和游客总花费均实现15%增长。

“安康市2025年春节文旅消费市场的火爆，是文旅深度融合的结果。通过精心策划的文旅活动、多渠道的宣传营销以及优化的服务保障，为游客带来了丰富的旅游体验，有力拉动了文旅消费，为经济发展注入了新活力。”安康市文化和旅游广电局有关负责人说，“今年还要继续坚持‘以文塑旅、以旅彰文’，围绕民歌戏曲、美食烹饪、茶叶制作等，深度挖掘梳理安康文化内涵，大力实施文化产业与旅游产业‘双向赋能’提升行动，聚焦‘山水好时光，周末到安康’主题加大‘引客入安’力度，全方位释放文旅消费潜力。”