传播本土乡音 流量加力振兴——安康广播电视台“振兴路上又一年”大型融媒体直播活动侧记

一次成功的直播，离不开周密的策划，在策划的背后，是一次次详尽的采访。直播同时，安康广播电视台为各地量身定制了一系列的新闻产品，包括宣传语、专题片、短视频、微信推文、广播访谈、H5等，通过音视图文，全方位、多角度展示。

安康广播电视台党委副书记、总编辑王晓燕在谈到节目形式时说:“根据每个地方的不同，我们会安排记者进行深度调研采访，精准策划话题，既展示工作亮点，又关注民生焦点，更紧贴时代热点。带着当事人的亲身感受，带着记者的同感体验，带着媒体的温度与深度，走近受众，感染受众，使人倍感亲切。”

裂变效应，平台聚人气

“高大上!新华网都在直播，观看人数100多万人了。”在每场“振兴路上又一年”直播开播后，微信里时不时就能看到类似的朋友圈推文。

受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。直播作为一种广受欢迎的宣传形式，不仅要策划好、发挥好，关键还得传播好。

安康广播电视台发挥媒体融合优势，积极通联，得到新华网、中华网等国家级媒体平台帮助，通过牵手广电网络，与107家县级融媒体合作，并在自有的客户端、微信视频号、抖音平台千万级粉丝量新媒体矩阵共同推广直播活动。

据不完全统计，目前在汉阴县涧池镇、紫阳县蒿坪镇、焕古镇、恒口示范区开展的4场直播活动，全网直播累计观看量逾3200万人，5000余名网友现场互动。同步制作的20条系列短视频累计播放量达到20万次。

现场感受、沟通交流、礼品馈赠……直播节目受众参与性、乐享性越来越强，人气集聚一浪高过一浪。

紫阳县焕古镇彩排现场

“通过第一视角让观众能够更直观地了解到主持人与新闻当事人的场景互动，直接观察到更多的新闻现场，让画面更有立体感，观众有身临其境的感觉。”安康广播电视台主持人沙力介绍。

每场直播，摄像人员通过无线网设备将前方画面传输到安康广播电视台播控中心，后台技术人员分为导播组、监控组、互动组，确保直播内容安全、画面切换流畅、互动交流及时。

一套完整的流程，让线上的观众用各直播平台随时都能表达自己的观点，现场主持人及后台技术人员及时进行回复和有奖问答，拉近了场内场外、线上线下、电视观众与平台受众的距离。每场大量的粉丝参与留言、点赞、问答，积极性之高、人气之旺，远超节目预期想象。

汉阴县涧池镇、紫阳县蒿坪镇、焕古镇的美食、民宿生意火爆，前往品尝“涧池烩面片”“紫阳蒸盆子”“紫阳水晶之恋”“雨帽岭火龙果”的客人络绎不绝。

移动优先，媒体有生机

媒体融合，主要目的在于“更好地引导群众、服务群众”。如今，全国广大网民足不出户也能够通过手机端观看安康地区实时盛况，如同亲临现场。

在直播中，安康广播电视台不仅抽调多名技术人员，还派出记者、编辑赶赴现场，采集宣传素材。在通过客户端、微信公众号、抖音、视频号等多平台进行实时直播的同时，又推出一系列新媒体产品，让直播活动在受众手中的小屏端释放大精彩。

把节目当产品，把观众当用户。安康广播电视台突破以往重内容轻形态、重生产轻传播的局限，实现从内容传播到内容营销的视角转变，各平台的用户粘黏性越来越高，流量越来越多。群众与政府、群众与媒体、群众与企业、群众与群众之间的桥梁和纽带日渐完善。