传播本土乡音 流量加力振兴——安康广播电视台“振兴路上又一年”大型融媒体直播活动侧记

单场直播观看量全网突破900万人;官方客户端、公众号、抖音号等一月累计涨粉20万人;全平台日活量攀升至10000人次以上……

在融媒体时代，如何让传统平台黏住老观众、扩大新粉丝、焕发新光彩?安康广播电视台通过举行一场场大型融媒直播，寻找答案。

2023年10月以来，安康广播电视台聚焦乡村振兴中的“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”五大内容，选择受众最适应、最欢迎、喜闻乐见的传播方式，策划了大型融媒体行进式、沉浸式、互动式长时直播项目“振兴路上又一年”，把各地的亮点工作、发展成就等通过互联网向全国各地朋友精彩展示，效果明显。

形式新颖，内容接地气

“好山好水有好鱼、好吃好玩在涧池!”2023年11月18日中午，随着3位主播热情的结束语，210分钟的超长直播圆满收官。

这是安康广播电视台启动“振兴路上又一年”项目后，进行的首场直播。当天，直播团队先后来到汉阴县涧池镇紫云南郡社区、七叶莲鑫聚农业科技有限公司、新华村生态渔业养殖园、沈氏家训展览馆、君科玫瑰园等地，全景展现了汉阴县涧池镇2023年在产业发展、农村人居环境整治、美丽乡村建设等方面所取得的成效。网友们通过线上直播、短视频等方式感受了涧池镇的自然美景、特色美食、人文风情、历史文化。

“这个好，在家里就能挣钱，有空要去学下……”当看到直播中的家庭工坊藤编工艺时，一位名叫“春风十里”的网友在评论区这样说。

贴近受众贴近生活，关注焦点不漏热点。无论传统媒体还是新兴媒体，都以内容为王，选题选材就显得尤为重要。安康广播电视台在直播前深入基层，选择最有可视性内容，用声画合一的方式，进行呈现。