古都西安以多元场景释放“独特引力”

第三届西部消费精品博览会上，马拉松选手的参赛票根，成为获取消费优惠的“金钥匙”；奥体中心周边，演艺票根的联动效应与相关消费牵引，带动酒店入住率持续攀升；体育赛事票根也串联起餐饮、零售等多元消费场景……这些以“票根”为纽带串联起的多重消费业态，正是西安市商务局今年推动消费提质扩容的生动缩影。

近年来，西安以文商旅体多业态融合为引擎，积极培育沉浸式数字体验等新业态，创新打造生活体验新场景，通过“赛事+”“展会+”与“票根经济”等模式，全面激活城市消费潜能，逐步构建起全域联动的消费新格局。

票根串联释放全域消费“乘数效应”

演唱会素有“行走的GDP”之称。今年，西安制定“情满长安”系列暖心服务保障实施方案，以六大版块十八项创新举措构建全方位服务支撑体系。截至9月13日，全市已举办大型营业性演出活动23台38场次，累计接待歌迷观众76.94万人次，实现票房总营收6.737亿元，并带动旅游收入30.65亿元。

“来西安看完演唱会，凭票入住酒店还能享受折扣，太贴心了。”来自河南郑州的游客林子帆感慨。

数据显示，随着演艺与酒店“票根联动”机制落地，今年上半年西安浐灞国际港举办演唱会期间，西安奥体中心周边酒店入住率普遍超过80%，消费联动效应显著。

融合的边界还在不断拓展。在第三届西部消费精品博览会上，“双会场联动”模式巧妙将主会场与西安国际马拉松赛事相连，构建“消费展会+体育赛事+票根经济”的融合模式。这不仅实现了消费场景与体育赛事的双向赋能，更将一时的赛事“流量”高效转化为持续的城市“留量”，开辟出消费增长的新路径。

“票根经济”的辐射力还在持续延伸至更多消费领域。8月起，西安启动新一轮绿色家电消费补贴。恰逢“双11”消费黄金期，陕西苏宁易购投入2000万元促销资源，推出“凭票根，享钜惠，新智家电新体验”专项活动，“票根”消费者扫码预存10元，即可享受大家电200元专属优惠券（满3000使用，冰箱、洗衣机、彩电、空调等传统家电）。同时，到店凭票根和预存截图还可免费领取4KG大米一袋，多重福利有效激发了市民的家电消费热情。

一张小小的票根，正成为西安激活消费潜力、链接城市活力的关键纽带。从演艺消费带动旅游升温，到文体融合催生新场景，再到跨界联动撬动家电等实体消费，“票根经济”的乘数效应正在持续释放。

首发打造消费市场的“独特引力”

在拓展“票根经济”的同时，西安也在积极打造消费市场的“独特引力”。从潮流玩具到特色餐饮，从户外装备到时尚新品，多家知名品牌的“首店”相继落地西安，为消费市场注入新鲜活力。

2025年陕西省政府工作报告明确提出“加快发展首发经济”，将其与银发经济、平台经济并列，为这一消费新增长点提供了政策支撑。

首发经济发轫于首店经济。首店经济在陕西发展迅速，目前主要聚集在西安市。西安赛格国际购物中心刚开门营业，SUPER RARE西北首店门口就排起长队。“在这里，我能买到限量款新品，享受个性化的服务。相较于价格，这种体验感和愉悦感更加难得。”西安市民张女士说。“没见过这样的店！”“太有趣了！”这是很多年轻人逛完首店的感受。这一现象背后，是越来越多的消费者愿意为独特体验和情绪价值买单的趋势。数据显示，2025年1-9月，西安全市共引入各类品牌首店236家，举办首发活动136场，中区域首店占比持续上升，高能级首店的吸附力逐步增强。