西凤酒2024年度全球经销商大会在西安召开

刘振国对西凤集团发展成绩表示充分肯定，并从行业角度对当下白酒行业发展进行了专业剖析。面对新消费、新的大背景和不确定性的国内国际新形势，他希望西凤集团要从供给侧结构性改革迈向需求侧创新性驱动，扩大消费人群、提升消费量，大胆创新新型渠道，优化产品结构；要全力提升开瓶率，实现从销售到消费的转化，切实拉动市场需求；要深入挖掘消费者需求，创价值、强体验、提效率、降成本，创新驱动，强势崛起，跨越新周期，创新向未来！

图：陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎致辞

张周虎在致辞中表示，当前，西凤集团正在进行全面的营销改革和管理提升，积极抢抓名酒复兴的时代机遇，以市场营销为中心，深入推进改革创新，不断强化品牌培育，持续优化产品结构，坚决维护市场秩序，打造过硬营销团队，与众多合作盟友们一道，坚定发展信心，凝聚奋进力量，推动西凤高质量可持续发展。

图：陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花作2024年营销工作总结并部署2025年营销规划

大会现场，周艳花作西凤酒2024年营销工作总结暨2025年营销工作规划。她表示，2025年西凤全体营销人员将继续高举“高端化、全国化”发展大旗，以“稳主品价格，保商家利润，扩核心终端”为核心工作，在2024年“1246工程”营销战略（“1个中心”、实施“2个聚焦”、落实“4个转型”、打好“6大战役”）的基础上，实施“1257”战略，即“以消费者培育为中心”，聚焦“核心大单品”和“大本营市场”，落实区域市场精细分级、商家分级精细服务、终端分级精细管理、后台服务精细保障、线上渠道精细运营“五大精细”，打赢红西凤高端突破战、腰部产品的布局战、陕西基地复兴战、全国样板市场攻坚战、渠道利润保卫战、数字化营销提效战、团队建设聚力战“七场硬仗”，把营销思路贯彻到位，确保各项政策措施高效落地，共同维护西凤酒市场发展的良好生态，实现市场营销的高质量发展。

图：张正为七星贡献奖获奖单位颁奖