西凤酒2024年度全球经销商大会在西安召开

1月15日，“聚势启新程 同心创明天”——西凤酒2024年度全球经销商大会在西安曲江国际会议中心成功召开。来自全球的西凤酒经销商、供应商及行业协会、各界专家、媒体代表等千余人参会，共绘西凤发展蓝图、共谋新年发展大计。

中国酒业协会副秘书长刘振国，战略解码学派开创者、高潜（北京）咨询有限公司董事长吕守升，盛初创始人、盛初集团董事长、著名企业运营规划和营销战略专家王朝成，南开大学经济学博士、华糖云商总经理柳旭波，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正携西凤集团领导班子出席会议。

图：西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正讲话

张正代表全体西凤人向广大经销商、合作商和媒体朋友们表示衷心感谢。他表示，2024年，在“重回一流名酒序列”和“高端化全国化”战略指引下，西凤集团始终保持发展定力，战略上积极进取、主动作为，转方式、调结构、提质量、增效益，在“更周全的稳”和“更高质量的进”的良性互动中推动了西凤高质量发展，各项生产经营指标均保持了稳中有进的良好态势。

在市场端，西凤集团持续巩固市场建设，全面优化终端网点建设，打基础、抓动销，以夯实的底层基础带动业绩稳步增长。在品牌端，坚定走品牌升级和复兴之路，以红西凤、老绿瓶为核心的“家”“国”系列产品结构体系不断完善，西凤酒品牌立体式的竞争优势正在逐渐成型。在宣传端，持续锁定“央广央视、国事植入、IP爆点、热点事件”等强势资源入口，亮相央视总台春晚、赞助巴黎奥运会等系列活动，通过高频次、高密度、全方位协同开展精准传播，进一步增强了西凤酒的品牌力和公信力。在品质端，持续推进品质提升和质量强企工作，持续发力西凤酒特征风味研究，有序扩大“智能+”“数字+”生产规模，为西凤高质量发展积累了足够的竞争优势。

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是西凤高质量发展的关键一年。张正指出，西凤集团各项工作重点要从注重功能配置的“补短板”转换为更加注重战略执行的“增效益”，围绕聚焦、提升、赋能，用心服务客户，用心打磨市场，用心提升价值。一是围绕“聚焦”，做好产品聚焦和市场聚焦。二是围绕“赋能”，做好品质赋能、文化赋能和宣传赋能。三是围绕“提升”，做好管理提升和服务提升。西凤集团将与全球经销商、供应商、行业专家、媒体朋友携手并肩、共赢发展，自信自强、砥砺奋进、拼搏攻坚，聚势启新程，同心创明天。

图：中国酒业协会副秘书长刘振国讲话