“略有好礼”品牌设计大赛收官 全国80余名设计师为深山好物换新装

近日，由汉中市科技资源统筹中心指导、略阳县科学技术局主办、西安农链互联网科技有限公司承办的“略有好礼”品牌设计大赛完成全部评审环节，各大奖项尘埃落定。

这场历时两个月、吸引省内外80余名设计师同台竞技的赛事，不仅为略阳天麻、杜仲、乌鸡、黄精等四大地理标志产品换上了一批高颜值、有故事、能落地的新包装，更标志着略阳县以“略有科创”数字化共享服务体系为依托，在秦创原创新驱动平台县域化实践中，迈出了从生产端科技赋能到市场端品牌赋能的完整闭环。

一次从深山到货架的品牌跃升

略阳县地处秦巴山区腹地，绿色食药产业是当地巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴的首位支撑。长期以来，优质的略阳天麻、杜仲雄花茶、略阳乌鸡等产品“藏在深山人未识”，缺乏统一、鲜明、有文化辨识度的品牌形象，制约了产品溢价能力和市场半径。

本次大赛以“略有好礼迎远客·乡愁瑰宝换新装”为主题，聚焦天麻、黄精、杜仲、乌鸡、食用菌、代泡茶、果酒等品类，面向全社会征集兼具创新性、文化性、实用性与环保性的包装方案。赛事一经发布，便获得省内外设计界热烈响应——西安交通大学、陕西理工大学、陕西科技大学、西安外国语大学、西安工业大学、广州华立学院等十余所高校的设计团队，以及多家专业设计机构共计80余名选手报名参赛，最终提交有效作品59款，覆盖了略阳4大地标产品、14个产品单类。

多元专业力量共把品牌关

2026年4月，大赛进入专家评审阶段。为确保评审结果兼具专业高度、市场眼光与落地能力，组委会组建了一支跨领域、强互补的七人评审团，成员涵盖政府主管部门代表、农业互联网品牌传播专家、电商营销专家、以及略阳本土绿色食药龙头企业负责人等多元专业力量：政府主管部门代表立足县域产业政策与品牌战略方向，确保设计成果符合区域公用品牌整体定位；品牌传播与电商营销专家从用户触达、传播效率、线上转化等角度，评估设计的市场吸引力与销售适配性；本土龙头企业负责人则凭借对略阳产品品质特征、文化基因以及市场流通痛点的深刻理解，对包装的生产可行性、成本控制、货架竞争力进行落地把关。

七位评委依据《略阳县“略有好礼”品牌包装设计大赛评分表》，从文化融合度、创新性、实用性、视觉效果、环保性等五大维度对59款作品逐一打分。评审现场，政府视角把控品牌调性统一，营销专家评估传播转化力，企业负责人直指生产可行性与市场需求——三方意见碰撞融合，让每一款晋级作品都经得起“政策+市场+工厂”的多重检验。

“好的农产品包装，不仅要好看，更要‘会说略阳话’。这次评审中，不少设计巧妙融入了羌族纹样、秦岭山脉轮廓、杜仲叶纹理等地域符号，同时兼顾了食品保鲜、运输堆叠、成本可控等实际生产需求。”评审专家黄小星表示，“企业负责人现场就能判断这个结构能不能上生产线，这种‘设计+产业’的直接对话，大大缩短了从图纸到商品的转化周期。”

经过初审（59进22）和终审两轮严格遴选，最终评选出：一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、最佳创意奖1名。获奖作品将有机会被略阳本地龙头企业直接采用，真正实现从“设计图纸”到“货架商品”的转化。