刘泽渝：一个好的城市品牌让人听懂是最低标准 有时间是最高标准

会议现场

11月17日，第七届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会期间的重要活动之一，“一带一路”品牌建设论坛——一场关于品牌的盛宴，在古城西安隆重上演。

陕西省副省长王海鹏在致辞说，陕西持续深化与共建“一带一路”国家合作，深入开展品牌创建行动，陕西品牌国际知名度和美誉度不断提升。今年5月，中国—中亚峰会在西安成功举行，为陕西品牌发展提供了新动力、创造了新机遇。

会上，来自国内外各界的品牌建设大咖、专家围绕论坛主题，分别发表了精彩演讲，从不同视野、不同角度，如何更好打造中国知名品牌、如何强化品牌赋能产业发展、如何进一步扩大中国品牌影响力以及如何促进品牌共建共享等重大问题发表真知灼见，展开深入交流。

第七届丝博会在西安举办

城乡发展战略咨询专家刘泽渝认为，品牌不仅对商品重要，对城市、乡村发展依然重要，许多城市因为发展文旅选择了改名，现在云南著名的旅游景点——香格里拉，以前叫中甸县。“英国小说家詹姆斯·谢尔顿写了一本书《失去的地平线》，其中描写了一个中国西南地区的人间天堂，叫香格里拉。90年代，云南政府要搞旅游，就搞了一次很成功的‘寻找香格里拉’的营销活动，宣布香格里拉就在云南迪庆藏族自治州，并把州内的中甸县改成了香格里拉县，从此它就成了一个热门景点。”

上世纪80年代以来，不少地方为发展旅游，将行政区改用辖境内著名景点命名，如崇安县改名为武夷山市（1989年）、大庸市改名为张家界市（1994年）、南坪县改名为九寨沟县（1998年）、中甸县改名香格里拉县（2001年）、1987年，安徽省的原徽州地区因境内辖有黄山风景区，改名为黄山市。

2017年以来，随着短视频的影响，“网红城市”成了许多游客的旅游目的地，以“西安年·最中国”为代表的城市品牌营销掀起了全国城市以品牌为锚点的发展的热潮，合肥以政府基金来投资电动车产业链被称为“中国最敢赌的城市”，河北为发展文旅在北京做了大量的“这么近、这么美，周末到河北”的品牌宣传；陕西省商洛市为彰显地区生态用“22度商洛”来讲述商洛优越的生态环境。

丝博会上，陕西商洛举办推介活动

从城市改名到城市品牌的打造，其实是一个城市想把所有的发展要素集中的一个表现。一个好的城市品牌让人听懂，理解是最低标准、有时间又是最高标准。有许多城市品牌让人听不懂，不知道说了什么，比如“秦风楚韵”“创意之城”“某某原乡”每句话都对、每个字都能看懂，但是就是不理解这句话要表达什么意思。

一个好的宣传语需要有：明确的表达、浓缩巨大的信息和感情、强烈的行动指南，这样的呈现需要对地方文化基因深度挖掘。比如2017年的“西安年最中国”城市品牌推广，众所周知西安是十三朝古都，周秦汉唐这些盛世都定都在西安，可要把西安浓厚的盛世历史文化传达给每个人怎么表达呢，于是有了“西安年、最中国。”

刘泽渝说，年对每个中国人的记忆都是团聚、热闹、红火。于是“西安年最中国”城市品牌的推出就掀起了网红城市的热潮。今天游客到任何季节到西安最强烈的感慨还是“西安的年还没过完呢！”这都足以显示到西安城市品牌营销的成功。

“未来，每个城市都需要营销自己的品牌，因为每个城市都是独一无二的，我们需要把她的文化讲出来。”刘泽渝说。