脱口秀“进”商场 撬动新消费

3月15日，位于西安中轴线的西安中大国际三层，“唐蒜铺子”脱口秀剧场座无虚席。脱口秀演员杨乐即兴互动，爆梗不断，台下观众笑声连连，气氛热烈。

如今，在西安中贸广场、西安银泰百货曲江店、西安大唐西市购物中心等多个商业综合体，类似场景已成为常态。脱口秀“嵌入”商场，不仅为消费者带来全新的娱乐体验，也见证了西安脱口秀市场的蓬勃发展。

去商场看场脱口秀

周六下午，西安钟楼商圈人流如织。西安南大街中大国际三层的唐蒜喜剧中心门口临时检票台前已排起长队。

14时，周末首场演出正式开场，五位演员依次登台，90分钟里，几乎笑声未断。

“这个场地原来是商场的两个专柜，打通后改造成了演出场地。”“唐蒜铺子”创始人啸雷介绍，商场空间利用的灵活性，让脱口秀拥有了更接近观众的环境。与传统剧场不同，这里的座位是简易折叠椅，场地呈扇形，演员被观众半包围，近距离互动让现场氛围更加轻松。

“我特意从铜川过来，和两个朋友一起。”演出开始后，演员和现场观众互动环节，一名观众分享道。记者发现有情侣、有三五好友，还有游客专程来西安“打卡”脱口秀。

“我从大荔开车过来，演出结束后吃个饭、逛个街，晚上再回去。”27岁的夏女士专程为脱口秀演员杨乐而来。“他是我们渭南人，在抖音上刷到过他，这次趁着周末专门来体验一次。看脱口秀总能让人捧腹大笑，特别解压！”

“吐槽职场、分享生活烦恼，甚至调侃感情波折，这些都能在笑声中得到认同。”当天，西安中大国际三层和五层的两个剧场共举办5场演出，场场座无虚席，年轻观众占比高。商场内，不少电梯口、扶梯处都设有导引牌，引导顾客前往演出场地，进一步强化脱口秀在商场中的存在感。

商场青睐脱口秀：延长停留时间 提升夜间客流

“脱口秀吸引人的地方在于它的即时共鸣。”啸雷表示，18-35岁的年轻观众更喜欢这种轻松、真实、互动性强的演出。演员在台上即兴发挥，观众随时“接梗”，每一场演出都是独一无二的。

啸雷说，脱口秀已经走进商场，成为商业生态的一部分。商场愿意“拥抱”脱口秀，看中的正是它带来的年轻消费群体和夜间客流增长。“以前大家在商场主要是逛街、吃饭、购物，现在‘逛+看脱口秀’的模式，延长了消费者的停留时间，提高了商场的整体人气。”

3月14日19时30分，在西安大唐西市购物中心三层“嘻呱”脱口秀剧场内，笑声一阵接一阵传来。创始人袁震将剧场搬进商场，设置两个剧场，一个脱口秀剧场，另一个做了沉浸式话剧。除了商演，“嘻呱”脱口秀每周举办两场开放麦，吸引大量素人登台，报名人数常突破30人，为行业源源不断输送新鲜血液。

“我们想打造陕西特色的脱口秀，演员中有程序员、高校学生、教师等多个群体，每个人都能用自己的经历讲出独特的故事。”袁震表示。

“事实证明，在综合商场内开设脱口秀剧场是双赢的。”袁震表示，脱口秀让消费者在吃饭、购物之余，多了一个新的娱乐选项。数据显示，商圈引入脱口秀剧场后，消费者“逛吃+听段子”的平均停留时间增加2小时，晚间客流增长超40%。

脱口秀丰富了商场业态

打开线上购票平台可以看到，西安的线下脱口秀演出场次众多，资深演员的专场演出几乎“一票难求”。目前，西安已有十余家脱口秀俱乐部，其中超过一半入驻商场，周末场次供不应求。