陕西文旅业一路繁花

截至2023年底，陕西旅游景区及线路产业群年营业收入达到5597.46亿元。其中，旅游餐饮约占18.29%、住宿约占12.83%、景区游览约占14.58%、交通约占20.23%。今年春节假期，全省重点监测的51家旅游景区共接待游客730.34万人次，同比2023年增长41.02%，同比2019年增长7.52%；旅游门票收入1.93亿元，同比2023年增长68.89%，同比2019年增长19.33%。

■跟着“演出”去旅行

听一场演唱会，看一场艺术展览，成为解锁一座城市的新玩法。新业态、新空间演出明显增多，旅游演艺市场占比逐步攀升，为消费市场带来新的活力。

在“金延安”，《延安保育院》让观众热泪盈眶；在华清宫，大型实景歌舞剧《长恨歌》华丽上演；在丝路欢乐世界，《丝路之声》讲述丝路故事；在白鹿原影视城，《二虎守长安》《黑娃演义》等展现了关中民俗文化；大唐芙蓉园里不仅有《梦回大唐》演出，还有依托山水园林景观打造的大型水舞光影秀《大唐追梦》……文旅融合打造的陕西旅游演艺精彩讲述着陕西故事，为越来越多的游客带来更加丰富的旅游体验，成为陕西旅游业发展新的增长极。

作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，“演艺+旅游”为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。不少外地游客选择以“提前来、晚点走”的方式，在观看演唱会之余，游览当地景点，品味特色美食。演艺活动已成为带动文旅消费的“助推器”。

目前，全省共有70余台旅游演艺。2023年，排名前10位的旅游演艺营业总收入14.33亿元。其中，《长恨歌》演出836场，票房收入5.61亿元；《驼铃传奇》演出1270场，票房收入2.8亿元；《复活的军团》演出3282场，票房收入8473.87万元。中国首部大型驻场观念演出《无界·长安》开演仅1个月，营收达1000万元。全省共审批营业性演出2080项，举办大型演出64场，票房收入4.73亿元。西安爱乐剧院全年营收首次突破亿元大关，跻身国家大剧院、广州大剧院等全国为数不多的亿元剧院行列。2023年，陕西文娱演艺产业链实现营收约65亿元。

火爆的文娱演艺市场带动汉服、化妆、洗涤等行业蓬勃发展。截至2023年底，全国有汉服相关企业5390余家，其中西安有近1300家，位居全国第一。

■文化创意出圈出彩

4月16日，钟楼前，游客章晓身着汉服举着钟楼形状的冰淇淋拍照，留下美好记忆。“兵马俑、大雁塔、钟楼……这些西安地标造型的冰淇淋非常有趣，拍照很有仪式感。”章晓说。

近年来，传统文化传播展现更多朝气。历史文化元素结合年轻人喜爱的表达方式，在文创产业掀起“新国潮”。

在第五届陕西优秀文创作品评选大赛上，由陕西华夏文化创意有限责任公司研发的Treasure宝藏精灵IP系列文创获得一等奖。Treasure宝藏精灵IP系列文创是华夏文创从杜虎符、镶金兽首玛瑙杯、镂空人面覆盆形器等6件馆藏文物中汲取设计灵感，融汇文物资源与潮流文化，利用历史与现代感碰撞的“反差萌”打造的博物馆新IP，投入市场后受到游客欢迎。

“创意不仅需要艺术和设计的灵感，更需要依托科技的力量和市场的导向，才能确保创意产出既有深厚的文化底蕴，又能满足市场和消费者的需求。”该公司负责人朱先慧说。

文化创意产业是以创新和创造力为核心的新兴产业，涵盖了广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术等领域。近年来，文化创意产业更好地满足了人们的精神需求，促进消费增长。在陕西，一大批文创产品出新出彩。博物馆积极寻找传统文化与现代生活的结合点，用文创产品与观众建立联系，让古老的文物重焕生机。依托文化文物资源打造的秦亲宝贝、鎏金铜蚕等文创产品和文物仿制品进入中国礼物名单；2023中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛中，陕西累计获得10金17银15铜。