陕西保利又“不务正业” 联名中国邮政搞出“新花样”

1000岁汉代彩绘拱手踞坐“网红”女俑姗姗，带着千年微笑穿越到西安；唐代壁画《舞女图》主人公，在保利·未央璞悦的宋韵园林比心；沿着丝绸之路而来的胡人，抱着摔碎的罐罐去历史博物馆“修一哈”……

当这些城市级文化现象，出现在方寸之间的小邮票上，跳跃在包含故事的明信片间，更新着人们对传统文化产品认知的时候，我们知道陕西保利又要“不务正业”了，这次携手中国邮政，玩出新潮——「长安邮礼」2025新年文创邮品。

联名 让传统传播理念破圈

究竟什么才是真正意义上的联名？

“我开始以为只是简单的出个品牌邮票，再彼此联名宣传，谁知道几轮沟通后，我们才发现保利的文化使命感太强！”西安邮政市场部负责人感慨地表示：“这和我们邮政的文化初衷是相辅相成的，这次的联名内容一定是绝无仅有的。”

“联名应该是将双方的优势融合，影响更多用户。”中华网负责人说：“它最基本的逻辑应该是构建个性化和文化底蕴的联名理念，能在消费者心中留下更深层的情感价值。此次，陕西保利与中国邮政的联名不止于短期的借势，而是通过本土文化与国民老品牌的深度融合，完成一场文化层面的双向赋能。”

陕西保利，总是以潮流独特的传播形式，刷新着地产圈的认知！2024年，陕西保利保持创意热情的同时，将文化融入潮流，从项目的入市创新视频到原创文化短剧《指尖上的长安》、城市加密语言歌曲《西安端走》……都让人意犹未尽，拍案叫绝。不仅小众时尚，更是将大企业的使命担当展现得淋漓尽致。

此次联名的中国邮政，在传播的创新上，和保利有着异曲同工之处：从时尚流行的邮政咖啡到景区小驿站，从与蜜雪冰城的异业合作到邮票的定制化合作，每一次尝试都在文化的大背景下力求品牌破圈。

共鸣 文化认同的双向奔赴

在这次的合作中，当得知陕西保利竟然把文化视频内容采用到邮票上，西安邮政工作人员惊讶地表示：“这合作定制方式，是我在邮政这十几年绝无仅有的出现！但是我们年轻的同事特别喜欢！证明我们彼此的联名，是走对了方向！”

创新、文化、传播、认同、破圈！这是一次新的尝试！

两者除了在创新传播上的目标一致，在传统文化和对“家国”概念的塑造、传承上一拍即合。邮政作为中国“老大哥”，常常被作为寄托期盼和归家思念的重要载体，它向世界展示了中国文化的深厚与魅力。保利一直置身于中国的文化建设和输出，从保利艺术博物馆，无私抢救流失海外的祖国珍贵文物，带动更多流失文物以不同方式回归祖国。将中华文化发展融入企业发展基因，并深耕文化传播第一线。

追溯两者的企业本质，都肩负着国家的责任和担当，都善于从城市文脉出发，研究城市历史底蕴，塑造“大家”“小家”的温度。

此次合作，将“邮票”与“长安文化视频”巧妙联结，不仅是形象上的联动，更是内在价值的深度融合。一动一静，从线上走到线下，让邮票更具归属感，展现了文化传播的张力和无限的可能。

向心，邮心，让联名合作更有新！联名活动一经官宣，就迅速赢得了各个年龄层人的期待和喝彩，也让大家对传统文化破圈有了新期待！