太白山旅游区：走出高质量发展的新步伐

太白山是秦岭的主峰，素‌以高、寒、奇、特、秀闻名于世、称雄华中。看日出、观云海、避酷暑、泡温泉、赏雪景，一直以来，太白山旅游区以其独特的风景吸引着八方来客。

位于陕西眉县境内的太白山旅游区是国家文旅部批准的国家AAAAA级旅游景区，由太白山国家森林公园、红河谷森林公园、太白山温泉旅游度假区三大板块构成，规划总面积约116平方公里。

作为眉县最重要的旅游资源之一‌，太白山旅游区既是眉县乃至陕西旅游的排头兵，也是拉动眉县县域经济发展的重要支撑。截至2024年10月底，度假区共接待游客598.98万人，综合收入37.1亿元。

如此亮眼的“成绩单”，得益于太白山旅游区管委会与游客的“双向奔赴”。春季赏花，夏日避暑，秋天红叶满山，冬季则银装素裹，太白山国家森林公园一年四季都“大有看头”。除此之外，壮观的莲花峰瀑布，如诗如画的泼墨山，人间仙境世外桃源，天地之间交汇点天圆地方，宁静而深邃的大爷海，神秘与美丽的拔仙台……太白山国家森林公园以其独有的魅力让你来了还想再来。

红河谷森林公园西临太白山国家森林公园，西南接太白山自然保护区，这方集山、谷、石、林、水于一体，“幽、奇、峻、秀”特色独具的风水宝地，是当之无愧誉满三秦名扬九州的旅游热点景区。

太白山温泉旅游度假区依托太白山旅游景区而建，以自然山水为特色，以温泉资源为核心，以生态康养为目的，着力推进旅游服务设施建设，在不断丰富旅游业态的同时，也加速了假资源提质升级。

如何依托大美山水，书写眉县生态经济发展新篇章，是太白山旅游区的目标方向，也是责任重担。2024年，太白山旅游区管委会始终坚持“项目为王”，全面落实重点项目责任制和“周汇报、旬调度、月督查”项目推进机制，筑牢高质量发展的“硬支撑”。2024年，太白山旅游区年度计划投资14.78亿元的23个重点项目，目前已完成投资14.93亿元，占计划的101%，完成固定资产投资5.07亿。

项目建设热火朝天的同时，还把招商引资作为“第一要事”，为太白山旅游区高质量发展蓄势赋能。领导带队先后奔赴无锡、上海、宁波、四川等地，围绕医疗康养、特色民宿、实景演出、夜间旅游等特色产业链开展精准招商，学习借鉴文旅康养产业及景区业态组成等方面的先进经验，积极参加招商推介、启幕盛典活动，将太白山的旅游招商资源及特色优势项目推而广之。功夫不负有心人，截至目前，太白山旅游区委员会共实施招商引资项目13个，实现到位资金4.99亿元，争取中央预算内专项资金1.47亿元，占县级年度任务588%。谋划储备园区基础设施建设、养老服务中心、全民健身运动公园、太白山亲子乐园等62个特色文旅项目，总投资40.44亿元，分别占全年总投资任务的96.88%、112.33%。

在新媒体时代，旅游区要做好宣传营销工作，需要结合时代特点，创新手段，精准发力。2024年，太白山旅游区通过一系列创新措施，在品牌宣传和市场拓展方面取得了显著成效。通过多元化宣传手段，景区全面提升了品牌知名度和影响力，积极参加国内外推介会，开展跨区域合作推广，并借助媒体直播等形式打造了具有广泛传播力的品牌形象。全年累计直播超过350次，吸引了千万级粉丝团队参与推广。同时，景区在做好官方自媒体运营的基础上，扎实推进全员宣传营销活动，充分调动全区职工和干部的积极性，全年累计发布了大量图文资料，全员宣传营销的浏览量高达140亿人次，形成了强大的传播效应。此外，景区深度融合新媒体技术，构建了线上线下联动的传播矩阵，为品牌注入了更多活力与吸引力。

在市场拓展方面，太白山旅游区通过精准定位和多维度策略，不断丰富旅游体验，刺激消费潜力。景区成功举办了登山大会、首届“太白山杯”陕西省乒乓球团体赛、金秋红叶季仰望U8汽车穿越、金秋合唱艺术节等多场特色文化活动，进一步丰富了旅游产品供给，吸引了大量游客参与，显著提升了景区的吸引力和游客粘性。同时，景区通过推出门票优惠政策，降低游客出行成本，有效激发了消费热情，带来了显著的经济效益。为提升游客服务体验，景区持续优化“智游太白山”平台，完善线上购票、导览等功能，并与携程等OTA（在线旅游平台）合作，拓展线上销售渠道，进一步扩大市场覆盖面。此外，景区积极开拓高校市场和省外市场，通过组织120余次直通车活动吸引更多游客，并针对年轻群体和外地游客制定了精准营销策略，进一步增强了市场竞争力。

“今年以来，我们成功举办了多场大型文旅活动，积极推动‘旅游+体育’融合发展的具体实践，同时争取中央预算内资金成果显著，太白山旅游区冬季游红火，并以智慧化技术赋能景区运营，多措并举之下，太白山旅游区迈出高质量发展新步伐。”太白山旅游区管委会主任张新林表示。（席彦兵 张军昌）

来源：太白山旅游区