太白山旅游区：走出高质量发展的新步伐

在新媒体时代，旅游区要做好宣传营销工作，需要结合时代特点，创新手段，精准发力。2024年，太白山旅游区通过一系列创新措施，在品牌宣传和市场拓展方面取得了显著成效。通过多元化宣传手段，景区全面提升了品牌知名度和影响力，积极参加国内外推介会，开展跨区域合作推广，并借助媒体直播等形式打造了具有广泛传播力的品牌形象。全年累计直播超过350次，吸引了千万级粉丝团队参与推广。同时，景区在做好官方自媒体运营的基础上，扎实推进全员宣传营销活动，充分调动全区职工和干部的积极性，全年累计发布了大量图文资料，全员宣传营销的浏览量高达140亿人次，形成了强大的传播效应。此外，景区深度融合新媒体技术，构建了线上线下联动的传播矩阵，为品牌注入了更多活力与吸引力。

在市场拓展方面，太白山旅游区通过精准定位和多维度策略，不断丰富旅游体验，刺激消费潜力。景区成功举办了登山大会、首届“太白山杯”陕西省乒乓球团体赛、金秋红叶季仰望U8汽车穿越、金秋合唱艺术节等多场特色文化活动，进一步丰富了旅游产品供给，吸引了大量游客参与，显著提升了景区的吸引力和游客粘性。同时，景区通过推出门票优惠政策，降低游客出行成本，有效激发了消费热情，带来了显著的经济效益。为提升游客服务体验，景区持续优化“智游太白山”平台，完善线上购票、导览等功能，并与携程等OTA（在线旅游平台）合作，拓展线上销售渠道，进一步扩大市场覆盖面。此外，景区积极开拓高校市场和省外市场，通过组织120余次直通车活动吸引更多游客，并针对年轻群体和外地游客制定了精准营销策略，进一步增强了市场竞争力。

“今年以来，我们成功举办了多场大型文旅活动，积极推动‘旅游+体育’融合发展的具体实践，同时争取中央预算内资金成果显著，太白山旅游区冬季游红火，并以智慧化技术赋能景区运营，多措并举之下，太白山旅游区迈出高质量发展新步伐。”太白山旅游区管委会主任张新林表示。（席彦兵 张军昌）

来源：太白山旅游区