卓然之上 荣领非凡 劳斯莱斯2022年销量再创历史新高

尽管欧洲面临严重的地缘政治挑战，但该区域2022年仍实现了销量整体增长，英国、德国等多个市场的销量均创下新的销售纪录。亚太地区2022年销量也创下历史新高。

2023年1月，恰逢古德伍德劳斯莱斯之家成立20周年，劳斯莱斯也取得了空前的成功。从以往仅能提供单一车型幻影、每日仅生产一辆车，到今日实现创纪录销量，这一转变是遵循可持续增长、严谨管理与规划、品牌成功重塑这一长期战略的成果。特别是过去十年中，劳斯莱斯专注品牌和产品阵容的年轻化与持续改进，以满足客户不断变化的需求、品味与流行趋势。并保持了品牌固有的独特性与稀有性。作为一家真正的奢侈品牌、一家以工程为主导的创新公司，劳斯莱斯一如既往地代表工艺、技术、奢华与创意方面的最高水平。

坚实基础构建未来

2022年，劳斯莱斯推出了首款纯电动车型——劳斯莱斯“闪灵”，还刷新了118年品牌史上最高全球销售纪录，共向世界各地的客户交付汽车6021辆，比2021年5586辆的原销售纪录增长8%。2023年1月，劳斯莱斯所取得的这一空前成功意义非凡，恰逢古德伍德劳斯莱斯之家成立20周年。

然而，作为一家顶级奢侈品牌，销量并不是劳斯莱斯衡量品牌成功与否的首要标准：劳斯莱斯现在不是，以后也永远不会成为批量制造商。Bespoke高级定制才是劳斯莱斯核心所在。劳斯莱斯自成一格的Bespoke高级定制业务量达历史巅峰。客户对典雅精致、极具个性化的车型定制需求更具想象力，对技术层面的要求也在不断提升。古德伍德劳斯莱斯之家的专业设计师、工程师和能工巧匠们满怀无比热情，欣然接受了这一挑战。

劳斯莱斯不仅推出了多款卓尔不凡的Bespoke高级定制与典藏版车型杰作，还开启了“浮影”（Boat Tail）车身定制的新篇章，发布了限量仅三台“浮影”车型系列中的又一款至臻新作。车身定制代表劳斯莱斯工艺之巅，是品牌长期战略的关键要素，未来全新的车身定制项目也已在研发过程中。

Bespoke高级定制可为客户提供不断扩展、近乎无限可能的定制方案，也为劳斯莱斯2022年创纪录的利润做出重要贡献。为定制独一无二的劳斯莱斯汽车，客户愿意支付约50万欧元。作为一家奢侈品牌，劳斯莱斯以追求利润贡献而非销量为导向，因为独特性与稀有性对于进一步发展、巩固劳斯莱斯至臻奢华的品牌实力而言至关重要。

全球市场一览

美国再次成为劳斯莱斯最大的单一市场，新增的首次购车客户主要来自于新一代的年轻美国企业家、财富创造者与就业机会创造者。

作为全球第二大市场，大中华区对劳斯莱斯仍具有至关重要的战略意义。劳斯莱斯在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一线”城市同样成绩斐然，支撑了该市场均衡的整体销售表现。虽2022年销量受持续不利因素影响，但与2021年创纪录的销量相比，仅同比出现个位数差异。

尽管面临严重的地缘政治挑战，劳斯莱斯汽车2022年在欧洲的销量仍创历史新高。英国、德国等多个市场刷新了销量纪录。

中东市场领衔了劳斯莱斯Bespoke高级定制业务，特别呈现出极为广泛和个性化的定制需求。2022年，劳斯莱斯在迪拜开设了受邀客户专享的专属定制中心，这也是古德伍德以外的首家专属定制中心，通过实体世界与数字技术的完美融合，令劳斯莱斯之家更为贴近当地客户。继迪拜之后，更多的劳斯莱斯专属定制中心将如国际卫星般，在今后数月和数年内陆续开设。