卓然之上 荣领非凡 劳斯莱斯2022年销量再创历史新高

“2022年对劳斯莱斯汽车而言是极为重要的一年。我们不仅成功推出了品牌有史以来首款纯电动车型——劳斯莱斯‘闪灵’，年交付量也首次突破6000辆。市场对劳斯莱斯全产品阵容的需求均十分强劲。然而，作为一个顶级奢侈品牌，销量并不是我们衡量成功的唯一标准：劳斯莱斯现在不是，以后也永远不会成为批量制造商。Bespoke高级定制才是劳斯莱斯的核心所在。2022年，劳斯莱斯Bespoke高级定制业务量也创下历史新高。客户的需求越发具有想象力，因此对技术层面的要求也不断提升——我们满怀热情地欣然接受这一挑战。古德伍德劳斯莱斯团队倾注心血的Bespoke高级定制自成一格，代表着绝佳创意与至臻品质。也正是因为如此，平均来看我们的客户乐于为其支付约50万欧元，以定制专属无二的劳斯莱斯汽车。

当然，取得这样的成功绝非一日之功。2023年，恰逢古德伍德劳斯莱斯之家成立20周年。在此期间，我们遵循可持续发展的长期战略，坚持严谨的管理与规划，在持续关注利润的同时，也对劳斯莱斯品牌进行了满怀敬意且具有前瞻性的重塑。劳斯莱斯所取得的成功，来自我们对客户需求的珍视：我们持续改进产品，力求始终满足客户的品味与要求。在保留劳斯莱斯与生俱来独特性与稀有性的同时，铸就品牌巅峰价值。劳斯莱斯产品阵容得到了显著扩展，我们推出了多款车型，其中包括了定义全新品类的超豪华电动超级轿跑车——‘闪灵’。我们的古德伍德工厂现有2500多名员工，仅2022年这一年内就新增了150多个工作岗位。最重要的是，我们从未将外在形式置于实质本源之上。在技术、质量与奢华方面，劳斯莱斯一如既往地诠释着至臻完美。”

—— 劳斯莱斯汽车首席执行官 托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）

2022年，劳斯莱斯创下品牌有史以来最高销售纪录，向全球约50个国家和地区的客户交付汽车6021辆，比2021年销量增长8%。在118年的品牌历史中，劳斯莱斯年销量首次突破6000辆，且Bespoke高级定制业务量也达历史巅峰。市场对所有劳斯莱斯车型的需求仍十分强劲，确认订单已深入延展至2023年。

2022年，劳斯莱斯几乎所有地区销量均实现增长，其中，中东、亚太、美国和欧洲市场销量同比增长尤为强劲。比销量更重要的是，Bespoke高级定制业务量创下历史新高。劳斯莱斯Bespoke高级定制，可谓将无限可能化为现实。为追求独一无二的劳斯莱斯汽车，平均每位客户愿意支付约50万欧元进行专属定制。得益于劳斯莱斯Bespoke高级定制业务量的出色表现，以及公司对盈利能力的一贯关注，劳斯莱斯将为其主要股东做出卓越贡献。

中东市场领衔了劳斯莱斯Bespoke高级定制业务，特别呈现出极为广泛和个性化的定制需求。2022年，劳斯莱斯在迪拜开设了受邀客户专享的专属定制中心，这也是古德伍德以外的首家专属定制中心，令劳斯莱斯之家更为贴近当地客户。今后数月和数年内，劳斯莱斯还将在世界各地开设更多的专属定制中心。

2022年美国市场销量增长显著，保持了劳斯莱斯全球最大的单一销售区域地位。与此同时，几乎所有市场的年销量都较前一年有所提升。大中华区对劳斯莱斯具有至关重要的战略意义，是劳斯莱斯第二大销售区域。虽2022年销量受持续不利因素影响，但与2021年创纪录的销量相比，仅同比出现个位数差异。