“我第一次参加‘西马’是在五年前。”西安市民李嘉伟回忆，他那时候可以看到很多正在建设的项目，而今，这些项目大多已经完工，并成为西安的新地标。“我以前跑步路过西安奥体中心时，它还在建设中，而现在，这里不仅是西马的终点之一，还举办了多场国内外重要的体育赛事和文化活动，成了我们西安人的骄傲。”
“我会用手机记录下沿途的风景和变化，分享给朋友们。我想让他们知道，西安是一座充满活力、不断进取的现代化城市。”李嘉伟表示，如今，一日比赛多日停留，一人参赛多人消费已成为马拉松的新特点。一场大型路跑赛事，不仅是一部城市的宣传片，更能把赛事“流量”转化为消费“留量”。
“体育+”激发经济释放巨大潜能
一场大型的体育赛事活动能吸引全国乃至全球的目光，从而汇聚庞大的人流、物流、资金流和信息流，让举办地和参与者实现“双向奔赴”，为高质量发展赋能。
马拉松作为一种城市现象级的体育活动，越来越多的城市通过举办赛事，将马拉松的流量变成了消费的能量和经济的增量。
《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，以马拉松为代表的中国路跑赛事数量从2016年的328场增加到2019年的1828场（800人以上规模赛事），路跑赛事参与人次从280万增长至712万，赛事覆盖全国31个省区市的300余个城市。
“入住酒店的选手，可获得一份自助早餐”“凭报名结果可领取纪念包”……社交媒体上，不少酒店借助西马发布促销信息。钟楼一家连锁酒店工作人员表示，为了满足参赛选手们早起参赛的需求，他们自助早餐的开餐时间提前至5时30分，并提供了包括油泼面、肉夹馍等在内的陕西特色小吃。
“西马已经成功地将体育与旅游文化相结合，未来应进一步深化这种融合。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕建议，可以设计更多具有西安特色的旅游线路和产品，如“马拉松+历史文化游”“马拉松+美食体验游”等，同时加强品牌宣传，将西马打造成为国内外知名的体育旅游品牌，提升西安的城市形象和知名度。“借助西马的影响力，鼓励和支持本地企业参与马拉松相关产业的发展，形成产业集群效应。积极推动政府、企业、社会组织等多方合作，共同参与赛事的筹备和运营。通过合作与共享，实现资源的优化配置和效益的最大化。”（记者石喻涵 赵明）
来源：秦闻
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