乡村振兴，文化产业大有可为

在渭南，桃花源民俗文化园、薰衣草庄园、植物园等一批特色项目的建设，让曾经无人问津的“塬上”变成了吸引游客的“乐游原”。在咸阳，袁家村从一个传统村落发展至囊括了餐饮、民宿、休闲、传统文化传承展示的综合性乡村旅游度假区，将乡村美食带进城市商业综合体，形成特色品牌和产业链，成为全国乡村旅游和乡村振兴的成功案例。在西安，白鹿原影视城、长安唐村·南堡古寨、太阳葡萄小镇等项目，是深受游客喜爱的文化旅游景区，也是文化产业赋能乡村振兴的实例。

近年来，越来越多的乡村在文化产业建设中找到了新的发展机遇，越来越多以文化为引领、以农民为主体，政府引导、多方参与的乡村特色文化产业涌现，休闲农业、观光农业、康养农业等产业链条不断延伸，促进了乡村文化繁荣，也让乡村文旅资源实现了社会价值、经济价值的有效转化。

■从资源到产业

文化特色释放文化红利

陕北腰鼓震天响。曾经只能在电视上看到的千人腰鼓表演，如今在延安市安塞区冯家营村已经成为常态化的表演项目。

安塞腰鼓作为首批国家级非物质文化遗产项目之一，具有突出的地域特色和产业价值。依托这一特色，冯家营村建起了以腰鼓表演和民俗观光为主题的民俗文化村。仅2019年，冯家营村就接待游客46万余人次，户均增收约7000元。

在深入挖掘腰鼓文化内涵的同时，冯家营村积极培育新农民、发展新文化、倡导新风尚，于2020年入选首批全国村级“乡风文明建设”优秀典型案例。与此同时，安塞区打造的另外两个文化产业项目——东方毕加索绘画村、陕北信天游大舞台，也充分发挥当地非遗优势，将世代传承的“文化名片”变成群众致富源泉，让更多群众在文化传承中受益。

农业、旅游、文创……在陕西各地，多产业融合发展的乡村振兴之路在实践中走向清晰。《意见》提出“促进一二三产业融合发展，贯通产加销、融合农文旅”，将创意设计、演出、音乐、美术、手工业等重点领域与乡村资源优势和特色产业融合，激发传统乡土文化活力。快速发展且内涵不断丰富的乡村旅游业，就是典型的实践。

镇安县童话磨石沟作为研学基地、亲子度假基地，游客可以体验农事劳作、户外探索，带火了当地农副产品。岐山县构建起以民俗文化为支撑的产业体系，打响“中国臊子面之乡”“周礼之乡”金字招牌，开启文旅兴农的新征程。石泉县中坝作坊小镇、岚皋县“非遗文旅”小镇、镇坪县“腊味小镇”等“非遗项目+特色小镇”模式，为当地百姓带来了可观的经济收入和巨大的文化红利。

“一二三产业融合发展是乡村振兴战略的主要抓手，要通过打造农业新产业、新业态、新模式，延伸农业产业链，进而实现农业、农产品加工业、农村服务业的融合。未来，乡村旅游与三产融合的方式将成为乡村振兴战略的重要抓手。”陕西省社会科学院研究员张燕认为，一二三产业融合发展将进一步推动农业产业化、专业化发展，让农村更加美丽、农民生活更加富足。

■从引领到培育

多方助力催生内生动力

60多场自驾活动，万余名车友走进富平、永寿、丹凤、延川等县域，帮扶企业及基地百余家，电商平台上线助农产品200余种……由陕旅集团组织开展的“山花工程·后备箱”行动，以公益自驾游形式带领游客走入绿水青山，采摘、品鉴陕西各地质优价廉的特色农副产品，让产品从农户地里直达游客手中，同时利用互联网平台进行推广销售，帮助农户在家门口增收。