携程五一旅游盘点：西安上榜多个全国前十 入境游订单飙升74%

五一自驾游市场“量价齐升”异地出行占比达85%

今年五一假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。

从自驾游用户画像看，80、90后群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，较去年同期激增11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。

五一文旅“国潮热”席卷全国：诗词换门票、非遗研学成新宠，小众古镇流量激增30%

五一假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

多地景区将传统文化融入惠民政策：江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动。国潮演艺类目的地持续领跑，只有河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地五一票量同比翻番。网友戏称：“白天背诗换门票，晚上看剧学历史，这届游客主打“文化特种兵”。

与此同时，在五一假期，古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上，五一古镇景区门票订单量同比增长近三成。

“反向旅游”引爆五一乡村游农庄变“文化会客厅”

当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年五一假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至五一前的一周，农庄提前预定量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。“在这里大家可以领略千年永乐宫壁画的风采，可以游览黄河湾的自然壮阔，也可以在店内体验非遗剪纸、露营烧烤的传承与野趣。”据携程度假农庄芮城黄河湾联营店董店长介绍，今年五一假期除了客房预订量火爆外，目前连户外草坪场地也都被婚礼、聚会、研学营等各类活动抢先预约。

图：携程度假农庄（芮城黄河湾联营店）

作为新疆的首家自营公益农庄，携程度假农庄那拉提河谷草原店订单也迎来了“一路红”。据店长介绍，从4月底—5月7日，那拉提河谷草原店客房预定量均达到90%以上。“过来拼假出行的游客明显增多，感觉这个五一小长假让大家来新疆的旅游需求提前了。”那拉提河谷草原店店长黄先生表示，以往那拉提会在6月逐渐迎来旅游旺季，目前预定趋势来看，农庄在5月已提前开启小旺季，在5月20日以后入住订单正持续增加中。

多元场景激发入境游活力农耕文化、“中国购”出圈

五一跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。

除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆五一社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，五一假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。