华清宫景区：传统文化焕新引领旅游消费新潮流

“帝妃”游园、唐宫乐舞……8月12日，在位于西安市临潼区的华清宫景区，《惊鸿舞》《胡腾舞》《大唐选妃》等多场互动式演出带领游客沉浸式体验盛唐风华，感受唐代文化韵味与艺术魅力。

理云鬓、贴花黄、着古装、推门去，游客便融入了“盛唐”美景。依托丰富的文化资源，近年来，华清宫景区致力打造“高颜值”“文艺范儿”的文旅项目，在继承中创新、在融合中提升，助推西安文旅产业高质量发展，进一步擦亮陕西文旅品牌。

今年暑期，在长线游、避暑游、研学游、出入境游等多样需求叠加之下，国内旅游市场尽显活力。广泛兴起的国风国潮让古老文明焕发崭新光彩，在华清宫景区，以“全唐”文化体验为主的文化创意活动和场景创新设计，让游客以一袭唐装便连接传统与现代、踏入“宫门”便“一步入唐”。

七夕情人节、“上巳”花神节、端午“非遗”节、“唐•上元节”夜游……越来越多的中华优秀传统文化在这里以年轻人的视角和思维全新展现，得到创造性转化和创新性发展。

“通过发掘景区文化和旅游契合点，游客可以体验古法造纸、民俗手作，多元化的互动场景为游客带来与众不同的游玩体验。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁介绍，景区一直在探索如何为这个古老园林赋予更多时尚元素。发挥文化旅游资源优势、深挖传统文化时代内涵，邀请年轻一代群体参与进来，以时尚流行元素激活文旅发展新动能。

为满足年轻消费群体需求，华清宫景区持续加大旅游产品供给，开发多样化的文创产品，“宝相花化妆镜”“唐宫冰淇淋”“唐乐舞侍女陶瓷娃娃”……众多富含唐文化元素的文创商品投入市场后深受游客喜爱，成为景区新的收入增长点。

同时，借助自身资源，华清宫在景区梨园文化区设立文创服务中心，以历史文化、宫苑文化、御汤文化、梨园文化等五大元素为核心，构建出集游客服务、文化展示、休闲体验、文创销售于一体的综合商业体，平均年接待游客200万人次，年营业收入3000万元。

夜幕降临，华灯初上。华清宫九龙湖畔，舞剧《长恨歌》缓缓拉开序幕，让游客在移步换景中穿越千年历史，走进唐代宫廷，感受大唐盛世的恢宏气度。

作为中国首部大型实景历史舞剧，《长恨歌》以唐代诗人白居易同名诗篇为蓝本创排，以骊山为大幕、湖水为舞台，在现代艺术与技术创新的“加持”下，厚重的文化内核得到新的传承。70分钟的舞剧将历史故事、舞台演艺和声光电巧妙融合，再现了1300多年前华清宫里的爱情故事。

公演19年来，《长恨歌》累计完成演出5300余场，实现收入20亿元。不久前，文化和旅游部发布《2023全国演出市场“社会效益和经济效益相统一”十大精品演出项目名单》，《长恨歌》入选“十大精品演出”。

“《长恨歌》取得成功的核心秘诀是‘常演常新’。我们每年都会以市场为导向，对剧目进行提升改造。”高洁说。2021年12月，华清宫推出冰火版《长恨歌》，将西安冬季旅游的季节劣势转化为差异化体验的优势，也实现了北方冬季室外实景演出“零的突破”。

华清宫见证了上千年的王朝更替、爱恨离愁，也承载过中华民族的伟大历史转折。2016年，在“西安事变”发生地，华清宫景区创作的《12•12》“西安事变”大型实景影画，通过“文化＋科技”“电影＋戏剧”的方式，生动再现“西安事变”这一重大历史事件。