驴妈妈《2023年中秋国庆出游总结报告》：夜游等新业态火爆

9月29日，国庆黄金周第一天恰逢中秋节，黄山风景区秋高气爽，超过万人在黄山之巅度过传统佳节；10月1日清晨，30万游客市民齐聚天安门广场，共同见证五星红旗升起的庄严时刻……2023年中秋国庆喜相逢，八天超长假期促使更多人走出家门，在路上、在景区、在酒店感受祖国的多彩河山，体验美好生活，为祖国74周年华诞庆生。

10月6日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023中秋国庆双节出游总结报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，双节期间，全国各地出游人气火爆，文化古迹游、主题乐园游、山水名胜游、乡村旅游等人气颇高；错峰出行趋势明显，提前两天出行的长线游人次占比较2019年提升12%，短线周边出游中10月2日、3日出发的人数较2019年提升23%。古城灯火秀、沉浸式空间、音乐节等新业态成为年轻消费者挚爱，出游人次较2019年增长达113%。上海、杭州、苏州、广州、北京、深圳、成都、南京、重庆、武汉位居全国十大热门客源地城市。

科技与创意加持，沉浸体验、夜游受青睐

《报告》显示，人文古迹游、IP乐园游、山水名胜游、乡村旅游等位居国庆出游人气主题大类前列。其中，鞍山千山风景名胜区、上海动物园、佛山南海影视城、开封包公祠、武汉黄鹤楼公园、包头海洋世界、洛阳老君山景区、南京老山国家森林公园、广州长隆国际大马戏、北京欢乐谷等人气排名靠前。

此外，从全国人气热门景区前50名来看，地处三四五线城市且非热门旅游目的地的景区、景区+酒店等打卡人次较2022年提升了152%。而其他小众的文化类景区，同样迎来了一批批研学新客人，像山西佛光寺、镇国寺，河北隆兴寺等全国文保单位，重庆白鹤梁水下博物馆、吉林长影旧址博物馆、江苏中国漕运博物馆等人气较高，部分景区预约讲解人员甚至要排30分钟长队。

中秋国庆期间，不少景区通过科技、创意、音乐会等赋能，实现了历史与当下融合，成为节假日一大亮点。在山东东平县，沉浸式互动剧“遇见罗贯中”虽然试运营，依然吸引了不少年轻游客纷纷换装“入戏”，以全新的业态受到游客、行业人士好评；暑假期间备受欢迎的上海“梦回大唐”沉浸式互动场馆，推出了中秋国庆特别活动“戏法大会”：来自唐时西域多国的戏法大师通过表演与游客互动，呈上特色美食，并新增亲子家庭为单位的新玩法，受到假期来沪游客，包括国际友人的喜爱；在上海虹桥商务区，“探秘山海经”沉浸式艺术展推出“展览+互动演出+艺术创作”活动，成为众多亲子家庭学习中华神话的新载体；在内蒙古阿拉善左旗，经典赛事项目阿拉善英雄会首次引入音乐节，邀请音乐艺人和乐队献唱，带动当地酒店、餐饮、民宿、汽车服务等异常火爆，酒店一房难求；在浙江宁波黄贤森林公园，围绕非遗展演、亲子游乐、国风巡游等推出系列活动，假期前6天接待游客8万人次。

山东省东平县沉浸式互动剧“遇见罗贯中”

上海“梦回大唐”沉浸式互动剧中秋国庆特别活动

上海“探秘山海经”沉浸式艺术展

值得注意的是，白天逛景区拍拍拍，晚上夜游看演艺、品美食、赏非遗，成为不少人欢乐过节的标配。今年双节期间，景域驴妈妈集团联合安阳古城将“古韵鎏光·灯火安阳”大型沉浸式夜游升级，嫦娥玉兔精共舞、国风cos巡游、汉服巡游互动、扑翼机表演等系列新业态，为中华字都注入新活力。安阳古城前三天接待游客28万人次，特色美食、汉服旅拍、非遗文创特产等销售超预期，被央视新闻报道。《报告》显示，双节期间，驴妈妈平台游船、演艺、主题乐园夜场等夜游人次较2019年增长73%。

安阳古城夜游

三四五线市场崛起，全域发展利于扩大消费

今年中秋国庆八天假期，不少游客在返乡团圆同时，选择扶老携幼，就近周边游。同样的，长三角、珠三角及省会城市居民为了错峰不堵车，很多人也特意选择节中出行。

《报告》显示，10月1日-10月3日迎来了2天1晚、3天2晚的周边出游高峰，驴妈妈平台3人及以上游客订单同比2022年增长了78%。整体来看，家庭自驾、朋友组团自驾等自由行是主流方式；高铁出行人次较2022年提升67%。特色鲜明、配套全、品质好的中高端度假酒店，依然是家庭周边出游的热门选择。如长三角地区的湖州太湖龙之梦系列酒店、广州及珠海长隆度假区系列酒店，北京环球影城度假区系列酒店、苏州同里湖度假村二期、无锡灵山小镇拈花湾客栈、金华横店影视城酒店、黄山关麓帐篷客度假酒店等相关套餐，都是出游人气颇高的代表。

《报告》显示，杭州、苏州、黄山、清远、湖州、南京、珠海、宁波、北京、威海，位居周边游热门目的地前十。此外，部分非热门目的地城市或三四五线城市，由于加大了特色新业态供给，同比2022年乃至2019年人气更为火爆，像安阳、淮安、潍坊、六安、宜宾、南阳、达州等。比如江苏淮安楚韵集团旗下系列景区推出了好运河下·欢乐萧湖系列好运活动，吴承恩故居西游记互动活动、淮安府署窦娥冤新编演艺等，前5天接待游客36万人次；江西省重点乡村振兴项目——浮梁县的高岭·中国村，依托千年茶文化特色，推出了浮梁烟火、斗茶大会、大唐喜事、非遗庙会、音乐派对、星空露营等，街街有戏、步步是景，日夜打卡人气颇高；位于四川宣汉的巴山大峡谷景区，组织了巴山之夜拜月大典、非遗打铁花等节日特色表演活动和土家民俗表演钱棍舞等沉浸式演艺活动，虽受连续阴雨天气影响，同样吸引了大批川渝陕等省市游客前来游玩；江西共青城富华山景区依托约2880亩生态场景开展“青年露营节”系列活动，超炫酷跑“青春彩虹跑”、潮流音乐Party、滑水道等，主打青春、运动与活力，备受大学生、亲子家庭游客喜爱。

江西省浮梁县高岭·中国村景区

江苏省淮安市河下古城景区

四川宣汉县巴山大峡谷景区

江西省共青城市富华山景区

对此，奇创旅游集团董事长马磊表示，综合奇创文旅产业研究院监测数据及行业观察来看，文化旅游消费已成为多数国人节假日感受美好生活的刚需。发展中，要改变唯资源论，坚持新资源观与新市场化，重视全域发展思维、全产业联动，打造“多+N”引客、留客IP项目，打造更好的游客体验，让更多居民受益，创造更大的经济效益；坚持市场导向运营与营销推广，用好科技、艺术、文创等手段塑造新业态、新场景，与消费者对话。一些文化类新业态虽然单体投资不大，但通过组合能很好地形成IP矩阵，引流并扩大消费，对于破解淡旺季难题具有重要参考意义。今年国庆期间，奇创旅游集团运营及服务的系列景区推出的新业态、节庆活动，实现了入园人次与旅游营收的双丰收。

错峰长线游趋势明显，定制游人气增长快

为更早一步享受出游带来的娱乐，今年中秋国庆假期，不少人通过调休、请假等错峰长线出游。《报告》显示，双节长线出游人数较2022年增长270%。9月27日、28日出发的人次占比较2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游频次在5次以上，经验丰富。

国内长线游来看，杭州、北京、成都、上海、昆大丽、阿坝、厦门、甘肃连线、新疆连线、桂林等位居十大热门目的地。热门玩法包括新疆喀纳斯、独库公路、伊犁等连线深度游，甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等河西走廊之旅，北京、洛阳、西安等城市感受厚重历史文化，完成换装穿越之旅，广西及贵州山水与民族风情度假之旅，大理、丽江、昆明连线游，厦门、威海、北海等滨海慢度假之旅等。新疆、甘肃及内蒙古、青藏等省市相关产品出游人次增幅明显，最高较去年同期达433%。

受签证及航班等因素限制，今年双节驴妈妈平台出境游人次恢复到2019年同期的三成多。中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、新西兰、印度尼西亚、西班牙、法国、马尔代夫等位居出境游热门目的地前列。人气玩法如纯净新西兰13日11晚自然奇趣之旅、马来西亚沙巴半自助跟团游、名胜世界云顶梦号新加坡马来西亚经典游、中国香港与中国澳门品质5日自由行等。

《报告》同时显示，双节定制游出游人次较2019年同期增长102%，其中4天以上的长线出游占比超过78%。相比国内其他客源地，上海、北京、苏州、杭州、广州、深圳、重庆、南京、天津、无锡等城市人数占比靠前。除了行程更舒心、体验高品质外，对于小众化内容、深度讲解服务等需求也较高，尤其是高收入的亲子家庭、情侣客人。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，今年双节除了以往热门目的地持续火爆外，更多三四五线城市也诞生了打卡新业态、消费新热点，有利于实现全国的均衡发展。文旅消费的“理由”经济属性更加明显，可以是5A景区、知名主题乐园、特色度假酒店，也可以是音乐会、赛事、沉浸式特展等，而灯火夜游、非遗展演、文创伴手礼则进一步丰富了个性化体验，并扩大了目的地消费。当前，游客消费更趋理性，但依然愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受等埋单。自由行、定制游、管家陪伴服务将为更多游客所欢迎。