主客共享、场景焕新 盘点2022西安文旅“火”出圈的三张牌

“帐篷露营刚在西安火起来时，我就带两个孩子去秦岭脚下露营了。”不久前，露营爱好者、西安市民王先生一边恋恋不舍地收纳陪伴自己和家人走过了大半个2022年的、全套购置的露营装备，一边盘算着明年春天的露营计划。“这真是一种全新的体验，和孩子一起搭帐篷，自制烧烤、玩飞盘、放风筝，在绿水青山之中享受美好时光。”

一段时间以来，在不少地区，旅游市场是有着面向外来游客和面向本地市民的实质区别的，一些知名旅游地标被当地群众戏称为“探照灯”，只因其照远不照近。造成这一情况的原因是复杂的，但游览场景常年单一不变，对本地游客缺乏吸引力无论如何都是绕不开的关键因素之一。

2022年，作为文化旅游“热搜城市”，古城西安面对疫情常态下旅游形式和群众需求的新变化，紧跟潮流不断拓宽发展路径，积极打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”的文旅项目，加快构建主客共享的文旅消费新场景，初步摸索出体验、融合、科技“三张王牌”，开启了沉浸式体验亮点突出、多元业态融合出圈、数字赋能文旅创新发展的文旅市场新局面。

王牌一：

沉浸式体验开启文旅场景新思路

“长安十二时辰”唐风市井生活街区内的表演

众游客穿越在“长安十二时辰”街区内

“一进大门，就感觉时空转换了一样，扑面而来的都是大唐街市的盛景，李白诗酒当歌、胡姬曼妙独舞，狄仁杰探案解密，还有《长安十二时辰》中的张小敬、李必……没想到可以如此亲近历史，体验感很好！”在“长安十二时辰”主题街区游览的李女士说。

用一场沉浸式“唐潮”之旅实力出圈，以“西安样板”殊荣爆火全国，自今年5月开放运营后，“长安十二时辰”主题街区每天吸引万名游客前来观光。穿行在街巷中，太上玄元灯、花萼相辉楼等1:1还原的影视化场景，让市民游客真切感受唐代长安气息的同时，已然忘记真实身份，纷纷自诩“大唐人”。

易俗社文化街区怀旧场景吸引游客打卡

同样，每当夜幕降临，充满着上世纪80年代怀旧意味的易俗社情景式文化街区“东邦哥”，就成了很多老西安人的打卡地。东邦哥的家、教室、电影院、小人书摊以及火车站、电车等昔日生活场景被高度复原，给人沉浸式的独特体验，好像一回头就能看见躲在角落里的小伙伴。

此外，大唐不夜城簋唐楼沉浸式市井文化街区、陕西大剧院沉浸式悬疑互动剧场作品《大剧院II:折叠层》、大唐芙蓉园《寻梦·芙蓉里》大唐仕女空间站等特色文化街区和文化演艺，通过积极发掘自身旅游项目的特色与亮点，不断吸引市民游客前来打卡，激发文旅消费新潜力。

作为文旅“新宠”，沉浸式体验打开了西安塑造文旅场景的新思路。在注重挖掘独特文化底蕴的同时，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，不断赋能文旅行业，打造一张具有西安特色的文旅发展新名片。