“在地文化”——文旅IP的怀旧格调

位于易俗社文化街区的中国秦腔艺术博物馆。

在易俗社文化街区，秦腔元素随处可见。

西影电影圈子一隅。

所谓“在地文化”，就是景观、建筑、民俗文化、居住形态、生活方式以及宝贵的文化传承和历史资源。特色名人故居、庄园农场、博物馆、文化传承与教育机构，特色品牌美食、手工艺品、物产市集、风俗规矩、生活方式与特色企业，特色仪式节庆、展会赛事等，都属于“在地文化”的范畴。

秦腔元素随处可见的易俗社文化街区、电影氛围浓厚的西影电影圈子、充满时尚艺术气息的老菜场市井文化创意街区……近年来，“在地文化”和艺术元素正越来越多地植入西安的街巷，催生了一批特色鲜明的艺术街区和引人注目的网红打卡地。

１古韵与新声碰撞

“在地文化”是中华大地特定区域内源远流长、独具特色、传承至今且仍在发挥作用的文化传统，有着深刻的地域烙印。扎根于地方各种属性特征和禀赋特色的“在地文化”，是一种凝练的内生动力，也是文旅开发的重要资源。

“在地文化”变现的核心在于文旅产品的融合与消费场景的创新，在于不断地盘活、创造和转化文旅资源，提升文旅目的地的文化底蕴和特色魅力。近年来，西安市在挖掘“在地文化”、打造文化IP方面下功夫，易俗社文化街区的打造就是一个成功范例。

曾几何时，繁华的东大街落寞了，被赛格、大悦城、老城根等一个又一个新的商圈所代替。去年国庆节前夕，新建成的易俗社文化街区精彩亮相，古调新弹，通过“馆、展、演、商”四位一体的方式，充分展现古老秦腔艺术的独特魅力和现代文化街区的时尚气派，成为市民游客休闲娱乐的好去处。

走进以秦腔为特色的易俗社文化街区，你会发现，秦腔的元素无处不在：点缀各处的秦腔人物脸谱、建筑物外立面上巨大的青衣扮相人面、街区中心的仿古戏台、中国秦腔艺术博物馆……无不传递着秦腔艺术的神韵和精髓。

不听秦腔不识陕，不至易俗不知秦。易俗社文化街区打造“知秦生活节”，将摇滚、秦腔等融于一方戏台，使传统戏曲焕发鲜活的生命力，博得市民游客的阵阵掌声。在街区内，西安饭庄、同盛祥、五一饭店、白云章等老字号美食，满足游客一站式“咥”美食的需求。在地下一层，“东邦哥”带游客瞬间“穿越”回20世纪八九十年代的西安：弯弯曲曲的街巷、老旧的电视机墙、整架的小人书、西安照相馆、老缝纫机、老海报等唤醒了儿时记忆，将时光倒回；各类小餐饮、小百货和闪烁着霓虹灯的理发馆，将20世纪八九十年代老西安的样貌复刻还原。老西安人杨敏说：“小时候家在案板街的我，经常和小伙伴在这一带玩，后来好多老店都消失了。如今来到易俗社文化街区，这里有好多老字号的店，让我仿佛又找回了童年时光。”

在这里，百年易俗社和全新的文化街区共生，古韵与新声碰撞，文化融入生活，营造出全新的旅游场景，既满足了人们的精神文化需求，也带动了周边旅游消费。