让博物馆文创产品讲述陕西故事

唐小西的一天系列创意摆件。 西安博物院供图

唐小西击鞠书签。 西安博物院供图

以博物馆为代表的文化文物单位所拥有的传统文化资源是文博文创产品取之不尽用之不竭的创意源泉。从2016年故宫文创产品大热，带动整个博物馆文创产业“井喷”，到国家《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等相关政策出台，几乎每个博物馆都开始探索文创产品开发领域。拥有9座国家一级博物馆的陕西，应该如何利用博物馆的优势资源让更多游客了解陕西的历史文化？以陕西特色传统文化为原型开发的文创产品又该如何跨界“出圈”？

从消费者需求出发

让文创开发精准化

近日，一组由北京师范大学文化创新与传播研究院历时半年完成的中国文博文创消费调研报告指出，当下文创产品消费需求呈现九大特征：消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品；消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力；300元为价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级；实体商店体验整体良好，商品展陈和服务是短板；线上线下渠道各美其美，充分挖掘城市空间可能性，拓展文创销售渠道；假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动；科技与文创融合前景看好，高科技互动展演受追捧；文创活动有望成为文化文物单位文创未来增长爆点；线上场景式文创消费逐渐成为主流，女性、上班族、年轻化、个性化成为文创产品设计关键词。

不难看出，文创产品的主流消费群体正在偏向年轻化，文创产品的审美需求、购买渠道、消费体验等也随之改变。针对这些变化，我省各大博物馆给出了哪些对策呢？

2019年，陕西历史博物馆全年共研发新产品281款，推出“4+2”系列国宝纪念卡，其中以西汉“皇后之玺”为原型打造的文化精品受到公众的认可和喜爱，研发的首批百余款“花舞大唐”主题文创新品以T台走秀的形式进行文创展演，表演形式令人耳目一新，同时还在食品、餐厅、游戏等多个新领域积极进行尝试。秦始皇帝陵博物院全年共研发产品167件，与华扬联众签订数字推广全面战略合作协议，与中国印钞造币总公司共同开发出“大秦雄风”纪念章、兵马俑建馆周年纪念券、高端限量版金银币等文创产品。西安碑林博物馆新研发3个系列共260款产品，与中国人民银行合作发行中国书法艺术（隶书）金银纪念币，与网易游戏合作将碑林文化元素应用于游戏《大话西游》中。西安博物院与企业联名推出冰心玉壶——冰酒产品及其他文创产品共25个系列198种，创造出新的官方卡通IP形象——唐小西，开发出唐小西做运动、唐小西弹古琴、唐小西咥美食等8个系列35种产品。汉景帝阳陵博物院以馆藏文物、银杏林、月季园等资源为依托，开发出“银杏”系列、花季首饰系列等8种56款文创产品。

各大博物馆在加大文创产品开发力度的同时，更加注重实用性与艺术性的结合，并将之拓展和延伸到博物馆教育、传播和服务功能方面。陕西历史博物馆联合天猫新文创在大唐不夜城落地实体服务店，吸引了许多市民游客前来参观、体验，实现了“线下+线上”新零售模式的应用。秦始皇帝陵博物院对商业网点进行全面提升改造，从“提供服务，商业经营”转变为“注重社会效益，引导文化传播”，将博物馆商店打造成博物馆的“最后一个展厅”。汉景帝阳陵博物院开通官方淘宝店，结合银杏节、大学生活动、文物数字化体验及文化创意产品展示等各类活动进行促销，为文创产品销售拓宽了渠道。西安博物院的“西博造物”文创实体店以自助购物模式对外开放，让游客更加轻松自在地购物，同时，携手中国邮政促成小雁塔荐福邮局落地，不仅增加服务功能，提升了游客的游览体验度，也成为一个旅游打卡的网红景观。