小红书种草营销创享会在曹县举办

2025年3月28日，由曹县人民政府与IAI传鉴国际广告奖执委会联合主办，国家广告研究院、小红书、曹县县委宣传部、曹县招商服务中心及传鉴文化创意院等多方协办的传鉴中国·曹县品牌发展峰会暨在山东省菏泽市曹县隆重召开。这场汇聚品牌、文化创意与产业智慧的年度高端盛会，汇集来自中国两岸四地品牌营销专家、行业领袖、品牌代表与当地品牌企业与机构等近200位嘉宾。

峰会期间举办了一场干货满满的「小红书种草营销创享会」，小红书商业生态营销专家嘉丽围绕品牌如何在小红书实现精准种草进行分享。通过她的分享我们得以全面领略小红书作为品牌传播与市场转化的核心阵地所蕴含的巨大潜力。

小红书商业生态营销专家嘉丽

她详细介绍小红书平台的用户构成与特点，指出其超过2亿的庞大用户基础中，70%为追求新鲜、热爱分享的年轻人。这一独特的用户群体为品牌提供了广阔的营销舞台，使得小红书成为品牌触达年轻消费者、实现精准营销的重要渠道。

同时，强调小红书在展示产品细节、传递品牌故事方面的独特优势。通过高质量的图片、视频和详尽的文字描述，品牌能够在小红书上全面展示产品的独特魅力和品牌价值，从而吸引更多潜在消费者的关注。此外，小红书用户生成的内容对消费决策具有重要影响，品牌可以通过引导用户分享使用体验、评价产品等方式，进一步提升品牌知名度和美誉度。通过嘉丽的分享我们深刻认识到，在小红书这个充满活力的平台上，品牌需要不断创新内容形式，深化用户互动，以差异化策略抢占消费者心智，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的持续成长与发展。

随后的圆桌讨论环节，则将小红书种草营销策略的探讨推向了高潮。来自不同领域的品牌营销专家们，围绕品牌如何在小红书上找到适合自己的营销策略展开了深入交流与探讨。LEXON乐上中国区CEO柏建分享了在小红书上的运营经验。他强调了设计类奖项与优质内容对品牌形象的塑造作用，并介绍了如何通过拍摄视频分享国外用户和全球销售场景等方式，成功吸引了年轻用户的关注。欧可林中国区营销VP蔡毅讲到欧可林在精准营销与联名合作方面的创新尝试。他介绍了欧可林如何通过小红书平台，针对成人和儿童定向人群进行精准营销，并通过与小天才的联名合作，成功提升了品牌的影响力。雍和门品牌创始人、缘善福董事长陆明以初创小微企业的身份，分享了品牌在小红书上实现线上引流与线下消费的成功经验。他介绍了自己如何利用小红书的流量和起伏类经济文化，将一家名为拥抱吉祥点心铺的店铺经营得有声有色。

国家广告研究院副院长王昕教授从学术的角度分享了《品牌如何在小红书上打造「长红」》，从智能媒体时代的品牌内容出发，为品牌营销提供了新的理论视角。他认为，品牌需要通过满足用户的社交行为、学习行为和消费行为等核心需求，来构建与用户之间的营销沟通闭环。他还提到了小红书在品牌资产理论方面的创新，为品牌营销提供了新的思路。

国家广告研究院副院长 王昕中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰教授总结致辞中说，近年来，IAI传鉴选择具有代表性的县域作为活动举办地，这不仅是对地方经济的关注，更是对中国经济肌理的深入理解。县域经济是国家发展的毛细血管，承载着产业升级与文化传承的双重使命。县域社会的繁荣，是国泰民安的重要基石。而小红书作为新消费时代的内容阵地，已成为品牌成长与市场创新的重要力量。深入县域、拥抱小红书，我们才能更好地理解市场，推动品牌与地方经济的共生共荣。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长 丁俊杰本次创享会通过独到的见解，为县域品牌乃至全国品牌如何在小红书上实现有效传播与转化提供了全面而实用的指导；深刻认识到在小红书这个充满机遇与挑战的平台上，品牌需要不断探索与创新，才能找到适合自己的营销策略，实现品牌的持续成长与发展。