鎏金舞马贺新春，茶话弄联名陕历博响应西安文旅深融合、旺消费

2026年马年春节假期临近，古都西安文旅市场持续升温，文化深度游成为主流趋势。在此背景下，本土茶饮品牌茶话弄携手陕西历史博物馆推出重磅跨界联名活动，以国家一级文物、首批禁止出国（境）展览文物“鎏金舞马衔杯纹银壶”为核心灵感，以“舞马献瑞”为主题，打造主题包材、文创周边及专属联名套餐，并在西安核心商圈落地主题门店。

此次活动既依托文物深厚的历史底蕴与高涨的国民话题度，契合马年春节的吉祥寓意，更精准对接国家“促进消费扩容提质”、“推动文旅深度融合”的政策导向，为区域文旅消费提质升级、传统文化创新性传播注入新动能，成为西安春节文旅市场的一大亮点。

春节文旅热潮与政策导向共振“文化+”契合产业升级与消费需求

作为全国春节出游热门城市，2026年西安文旅市场持续保持火爆态势。飞猪平台数据显示，西安春节假期出行服务预订量同比增长超30%，包含民俗体验、非遗手作等文化元素的旅游产品预订量同比增长超四成。当前，西安文旅消费已从单一观光向沉浸式、体验式升级，年轻人“跟着影视剧打卡文物”、“追求出片式观展”的消费习惯，推动博物馆、国风场景等成为文旅消费核心载体。

在此背景下，兼具文化属性与场景适配性的消费产品，成为激活节日消费市场的重要抓手，这与国家“促进消费扩容提质”“推动文旅深度融合”的政策导向高度契合，也为茶话弄与陕历博的联名活动提供了绝佳的市场与政策环境。

此次茶话弄与陕西历史博物馆联名活动的核心载体——鎏金舞马衔杯纹银壶，作为现存唯一的唐代银囊壶，承载着盛唐礼乐文化与长安历史底蕴，被誉为“大唐盛世的活化石”，更凭借其独特的舞马衔杯造型，成为网友口中的唐代“马顶流”。近年来，随着《唐朝诡事录3》等网剧热播，这件文物在陕历博内持续引发打卡热潮，上万人前往追更拍照，社交媒体话题度居高不下，自带“热搜体质”。茶话弄与陕历博的此次联动，正是精准把握了文物的文化价值与传播价值，其“舞马”元素与马年春节的天然契合，进一步激活了节日消费潜力，实现了文物价值、文化传承、消费需求的三方联动，为“文化+文旅+消费”融合模式提供了生动实践，高度契合西安以“文旅+科技”“文旅+文创”打造产业新增长点的发展方向。

国宝器物结合新消费场景献上“古的luck”

本次联名，双方深度挖掘鎏金舞马衔杯纹银壶的文化内涵，将壶身经典的“舞马衔杯”纹样及盛唐美学中的鎏金、素银色调，精准复刻于饮品杯身、杯套及手提袋等包材之上，视觉上强化文化辨识度，让消费者直观感受盛唐器物美学的魅力。联名饮品选用茶话弄经典爆款“桂花引”，这款累计销售超5000万杯的饮品，以清新的桂花风味呼应“长安风味”，其长青口味经过市场充分验证。通过文化赋能，让本土茶饮品牌的经典口味焕发新活力，使消费者在饮用过程中，既能品味熟悉的风味，又能感受盛唐饮食文化与民俗风情，助力传统文化融入日常生活场景。