西凤集团党委副书记、工会主席郭拴新：要用年轻人认同的“语言”和方式重塑西凤品牌体验

12月23日，“守正创新品凤香 溯源千年探文脉”全国主流媒体走进西凤集团采风。西凤集团公司党委副书记、工会主席、营销公司党总支部书记郭拴新表示，集团意识到，与年轻消费者的沟通不能仅仅停留在讲述历史，而是要用年轻人认同的“语言”和方式。目前，集团正从三个维度重塑西凤品牌体验，融入年轻人的生活。

沟通转型，建立直接对话。集团坚持与年轻消费者开放、坦诚地直接对话，倾听他们的心声，甚至吸纳其创意灵感。同时，积极尝试短剧、微电影等数字化内容形式，让西凤的品牌文化以更生动、更具故事性的方式触达年轻人。

营销破圈，融入潮流文化。围绕 “经典与青春碰撞、传统与潮流共生” 的理念展开了 “一起Feng·乐享凤”等一系列年轻化战略，未来将在音乐、艺术、潮流、运动等年轻社群聚集的领域持续发力，打造多元化的品牌体验。

产品创新，拓展品类与场景。专门为年轻群体开发了果味小酒、微醺低度酒等产品。同时，集团推出了“西凤养元春”系列健康露酒，它融合了凤香基底与草本养生，口感更易接受，精准切入健康化、潮流化的新消费需求。