创新演绎古韵 “长安十二时辰”让唐文化焕发新生

8月10日，游客在长安十二时辰主题街区体验投壶项目。

8月10日，西安市长安十二时辰主题街区内，金色“枇杷”、鲜红“荔枝”挂满枝头，身着齐胸襦裙的唐风少女手执团扇，掩唇浅笑，于花果丛中驻足留影。一静一动，一颦一笑间，一幅盛唐风韵的夏日图景徐徐展开。

“我特别喜欢唐朝的文化，一直想亲身感受一下。这次来长安十二时辰主题街区，真的感觉像穿越了一样。这里的建筑、人物、氛围，太逼真了！”来自上海的游客林悦说。在这个暑期，很多像林悦这样的游客，被唐文化吸引，来到长安十二时辰主题街区。

今年暑期，长安十二时辰主题街区延续“长安四时景不同”设定，以荔枝、枇杷等夏日水果为灵感，精心打造出独具特色的夏季主题场景。

“我们延长了营业时间，从早上10点到晚上10点不间断上演近200场节目，还增加了《霓裳羽衣舞》的表演场次。街区还新增了沉浸式互动演艺《绣罗行》，为游客呈现出一幅才子佳人游乐嬉戏的热闹图景。”长安十二时辰主题街区文化大使李媛媛介绍，针对跨境游客，街区还推出双语服务、双语导览等一系列便利措施。

在街区福街的荔枝树下，一场别开生面的“采访”正在进行。“荔枝使”身着唐代官服，腰间挂着仿制的驿牌，绘声绘色地给围拢的游客讲述从岭南到长安运输荔枝的故事。游客在“荔枝使”的引领下从“旁观者”化身“剧中人”。

“我刚看完《长安的荔枝》，又跟着‘荔枝使’完成了一场寻找荔枝的冒险，不仅了解了唐朝的文化，还和其他游客一起解谜、合作，太有意思了，感觉真的穿越回了唐朝。”武汉游客李凯薇说。

“从福街的岭南荔枝树打卡点，到胡食巷的西域商队穿梭，再到《折柳送别》的互动演艺，我们想让游客真正体验到‘一日看尽长安花’。”李媛媛说。

科技创新，为文旅产业注入新的活力。街区众多前沿科技与盛唐文化巧妙融合，吸引游客竞相体验。影视级别的VR项目“中华图志——上元长安”带游客穿越回唐代上元夜；AI换脸技术让游客瞬间“变身”唐装仕女或金甲武士；“云游长安——大唐居民身份证”通过“云游长安”小程序的虚拟地图，为游客带来互动体验。今年暑期，街区还推出了融合AR技术的文创冰箱贴，游客扫码即可欣赏“掌上动态长安”。

正在参与线上“寻宝”的游客张宇辰说：“这种将传统文化和现代科技结合的方式，很有趣，参与互动的同时，还对历史有了深刻理解。”场景营造、角色扮演、互动任务……沉浸式的游览方式，让游客获得了更丰富、更深入的文化体验。

“这些兼具故事性、体验性和互动性的沉浸式科技体验项目给予游客新的游玩体验，也显著提高了街区二次消费转化率。”陕西文旅控股有限公司董事长、长安十二时辰主题街区负责人邹林丰说，“文旅数字化不仅是技术革新，还是消费场景的重构。我们通过智慧旅游沉浸式体验项目将文化吸引力转化为消费驱动力，使游客有意愿为深度体验买单。”

这个暑假，以唐文化为核心的长安十二时辰主题街区，以科技赋能传统，用创新演绎古韵，成为全国游客争相打卡的“现象级”文旅IP，日均接待游客突破8000人次，经营收入同比增长约12%。

据统计，自开业以来，街区已接待游客超680万人次，全网曝光量突破400亿。外国游客穿唐装、执团扇的画面频现海外社交媒体，“Chinese Style”成为热议词。近日，街区更凭借科技革新、内容赋能、体验创新等方面的综合优势，获携程“2025全球旅游创新贡献奖”，成为陕西唯一获奖项目。

“传统并非尘封的记忆，而是可以融入当下、与现代人共鸣的鲜活力量。”邹林丰表示，“自开业以来，街区不断深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值并探索其当代表达，打造传统文化节庆IP‘唐节’，围绕节日节气传统习俗策划组织百余场精彩活动，让传统唐文化在沉浸式体验中焕发新生。”（记者 蒲茜文/图）