霸总、重生、逆袭、复仇……短短几分钟内就可以看完一段完整的故事,短短两年来,以“短、平、快、爽”为特点的微短剧迎来爆发式发展,已经成为众多人的“电子榨菜”。据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。预计到2027年,我国微短剧市场规模将超1000亿元。
而提到短剧承制,你又会想到哪个城市?在DataEye发布的百强承制榜中,西安占比22%,排名全国第一,仅2024上半年,西安上榜的短剧就超过了300部,投流超16亿,更有承制方半年就上榜了84部短剧,总热力值突破2亿。那么,西安这个“短剧之都”到底有多强,产业链是如何运作的,未来又将如何发展呢?
几万元即可投资
微短剧吸引大量企业入场
《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元、《我在八零年代当后妈》上线当天充值过2000万元、《无双》上线8天充值超过1亿元……自2023年下半年以来,微短剧的走红引发了广泛热议。长视频平台用了12年才勉强实现盈利,而微短剧一诞生就自带吸金体质。
微短剧以用户充值为主代表用户品位
那么,微短剧到底是什么?
据了解,微短剧目前分为三类:第一类通常每集时长为7至15分钟,在传统中长视频平台上线,多为30集以内,横屏拍摄,除了时间较短外,视听、叙事、商业模式与长剧无二。第二类通常每集时长为2至5分钟,在抖音、快手等短视频平台上线,多为30集以内,竖屏拍摄。这类剧集主要依托于MCN机构孵化的剧情号、达人账号,一般是品牌定制,靠品牌植入、贴片广告等方式获得收益。第三类则是最近备受关注的主体,这类剧集通常每集时长为1至2分钟,多为100集左右,竖屏拍摄,在微信、抖音、快手等平台的小程序上线,因此也被称为小程序剧。
对短视频和影视行业来说,以小程序剧为代表的微短剧是一个全新事物,其模式与传统电视剧、网剧完全不同。传统剧无论长短,主要通过平台采购,依靠广告盈利;而小程序剧是以用户充值为主要盈利渠道。这样一来,制作方可越过平台直接面对消费者,没有中间商赚差价,也没有中间商去代表用户品位,小程序剧可以最大程度上体现用户喜好。
微短剧门槛低投资回报快
微短剧产业又是如何运作的?
从产业链上看,阅文集团、点众等网文平台处于上游版权方,负责提供小说IP或改编好的微短剧剧本,并提供全部或一定比例的制作费。影视制作公司位于中游,其基于网文IP或原创剧本完成短剧制作,这类玩家有的从互联网广告投放公司转型而来。在产业链下游,有熟悉各个流量平台特征、擅长引流的分销公司,其大多是从事游戏、小说分销出身,还有深谙用户心理和互联网传播法则的推广公司等,他们通过社交媒体平台或专门短剧平台触达目标用户。
相关行业人士指出,对影视行业而言,微短剧的出现是一个极大利好。在微短剧之前,影视剧投资是巨头游戏,很难想象一个电视剧成本可以低于百万元。而如今,多则十几万元,少则几万元,广撒网式的微短剧投资,降低了资方风险,带火了整个市场。
“以前写电视剧,一个剧本一群人要写四五个月,平台、资方还要反复审核,可能两三年才能敲定一个剧本,敲定后万一无法拍摄,很难结算尾款。而微短剧剧本写好以后,快的几天就能确认,一两个月就能拿到回款,投资的人越来越多。”剧本树影业负责人徐娅飞说。