半年上榜超300部 投流超16亿 西安成为“短剧之都”

霸总、重生、逆袭、复仇……短短几分钟内就可以看完一段完整的故事，短短两年来，以“短、平、快、爽”为特点的微短剧迎来爆发式发展，已经成为众多人的“电子榨菜”。据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。

而提到短剧承制，你又会想到哪个城市？在DataEye发布的百强承制榜中，西安占比22%，排名全国第一，仅2024上半年，西安上榜的短剧就超过了300部，投流超16亿，更有承制方半年就上榜了84部短剧，总热力值突破2亿。那么，西安这个“短剧之都”到底有多强，产业链是如何运作的，未来又将如何发展呢？

几万元即可投资

微短剧吸引大量企业入场

《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元、《我在八零年代当后妈》上线当天充值过2000万元、《无双》上线8天充值超过1亿元……自2023年下半年以来，微短剧的走红引发了广泛热议。长视频平台用了12年才勉强实现盈利，而微短剧一诞生就自带吸金体质。

微短剧以用户充值为主代表用户品位

那么，微短剧到底是什么？

据了解，微短剧目前分为三类：第一类通常每集时长为7至15分钟，在传统中长视频平台上线，多为30集以内，横屏拍摄，除了时间较短外，视听、叙事、商业模式与长剧无二。第二类通常每集时长为2至5分钟，在抖音、快手等短视频平台上线，多为30集以内，竖屏拍摄。这类剧集主要依托于MCN机构孵化的剧情号、达人账号，一般是品牌定制，靠品牌植入、贴片广告等方式获得收益。第三类则是最近备受关注的主体，这类剧集通常每集时长为1至2分钟，多为100集左右，竖屏拍摄，在微信、抖音、快手等平台的小程序上线，因此也被称为小程序剧。

对短视频和影视行业来说，以小程序剧为代表的微短剧是一个全新事物，其模式与传统电视剧、网剧完全不同。传统剧无论长短，主要通过平台采购，依靠广告盈利；而小程序剧是以用户充值为主要盈利渠道。这样一来，制作方可越过平台直接面对消费者，没有中间商赚差价，也没有中间商去代表用户品位，小程序剧可以最大程度上体现用户喜好。

微短剧门槛低投资回报快

微短剧产业又是如何运作的？

从产业链上看，阅文集团、点众等网文平台处于上游版权方，负责提供小说IP或改编好的微短剧剧本，并提供全部或一定比例的制作费。影视制作公司位于中游，其基于网文IP或原创剧本完成短剧制作，这类玩家有的从互联网广告投放公司转型而来。在产业链下游，有熟悉各个流量平台特征、擅长引流的分销公司，其大多是从事游戏、小说分销出身，还有深谙用户心理和互联网传播法则的推广公司等，他们通过社交媒体平台或专门短剧平台触达目标用户。

相关行业人士指出，对影视行业而言，微短剧的出现是一个极大利好。在微短剧之前，影视剧投资是巨头游戏，很难想象一个电视剧成本可以低于百万元。而如今，多则十几万元，少则几万元，广撒网式的微短剧投资，降低了资方风险，带火了整个市场。

“以前写电视剧，一个剧本一群人要写四五个月，平台、资方还要反复审核，可能两三年才能敲定一个剧本，敲定后万一无法拍摄，很难结算尾款。而微短剧剧本写好以后，快的几天就能确认，一两个月就能拿到回款，投资的人越来越多。”剧本树影业负责人徐娅飞说。