3336.83亿元 西凤酒“华樽杯”中国酒类品牌价值再创新高

9月27日，“华樽杯”第十六届中国酒类企业品牌价值发布会在北京举行。西凤酒凭借卓越品质、独特品类和一流的品牌实力，荣获“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”“2024年度华樽杯中国白酒十大匠心品质品牌”和“2024年度华樽杯十大全球影响力白酒杰出品牌”等三大奖项，品牌价值达到3336.83亿元，再创历史新高，强势登顶中国白酒品牌价值榜单前列。中国红·红西凤产品品牌价值飙升至1747.04亿元，受到社会各界一致好评。

品牌是一种文化，也是企业的核心竞争力。近年来，西凤酒不断坚定品质自信、品类自信、品牌自信、发展自信和文化自信，大力实施品质提升和质量强企战略，增强了产品的知名度、美誉度和忠诚度，进一步提升了产品质量和品牌价值。

提升品牌核心竞争力。西凤酒聚焦核心板块、核心终端、核心运营商、核心品系，构建以名酒基因为内涵的核心竞争能力，持续打造保持西凤优势地位,具有独特性、价值性、不可替代性、无法模仿性等典型特征，支撑价值链上持续竞争的关键能力。紧扣西凤独有的历史传承、白酒之源、四大老牌、文化底蕴、传统工艺、品类产区、品牌产品等战略资源，强化市场主宰能力，精准实施广告宣传，抓好品牌IP事件营销，强化了品牌建设，荣获陕西质量奖，实现了可持续快速发展。

深度挖掘西凤酒文化。围绕“中国酒源、凤香根脉、文明之魂、幸福使者”文化战略，和“赓续文化之魂，传承国脉品质，创新美好表达，开启凤香时代”的文化目标，通过实施“西凤酒历史溯源、西凤酒文化表达、企业文化建设”三大工程，使西凤酒穿越千年的历史印迹和文化符号得以充分展示，为中国凤香白酒产业新时代、新发展、新辉煌提供了强大的文化动力和文化支撑。

建设品牌价值体系，打造产品美学。围绕核心凤香产区、优质原粮基地、16999老五甑非遗酿造工艺、国保大酒海陈年储存、国内一流的质量管理、国际领先的科研实力等6个方面建设品牌价值体系，持续提升品牌价值。同时，聚焦四次获评“国家名酒”称号、九次荣获世界金奖等国字号荣誉，以及国企担当、捐款助学、产业链主、助力乡村振兴等活动，讲透西凤美学，有效地提升了品牌的美誉度，多次入选新华社民族品牌工程，成为国家非物质文化遗产、国家工业文化遗产、国家工业旅游基地、国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地等四“国保”加持的名酒企业。

据了解，“华樽杯”由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院于2009年设立，是目前酒行业唯一一个针对酒类品牌价值进行测评的评议活动，被业内人士冠以“中国酒类奥运会”“中国酒行业的晴雨表”美称。“华樽杯”运用国际领先的品牌价值测算体系去测算酒类生产、流通企业的品牌价值，是企业在市场端的数据量化体现，也是衡量一个企业在经营过程中生命力和活力的集中展现，成为国内外、行业内外人士了解中国酒行业的重要窗口。

此次三项重磅荣誉的获得和品牌价值的大幅提升，是权威机构及广大消费者对西凤酒高质量发展及品牌美誉度、忠诚度和影响力的充分认可和高度支持。未来，西凤酒将以高端化、全国化、全球化战略为引领，以回归一流名酒序列为目标，坚定打造中国凤香最高端，和最好喝、最有价值的品牌形象，坚定塑造好“中国红 红西凤”超高端的品牌自信、品类自信、品质自信、文化自信、品味自信和荣耀自信，以更加优质的产品和服务回馈社会，为陕西白酒产业崛起和中国白酒走向世界不断贡献西凤力量。（通讯员 宋小鹏 梁致瑞）

原标题：喜报丨西凤酒“华樽杯”中国酒类品牌价值再创新高